【云合数据】2021连续剧网播表现及用户分析报告-20页_6mb

2021年连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2021年连续剧市场整体表现承压，全网剧集正片有效播放总量为3107亿，同比减少27%；会员内容有效播放为1173亿，同比减少13%。尽管播放量下滑，但会员内容播放占比提升至38%，显示出用户对高质量内容的偏好。与此同时，微短剧市场蓬勃发展，正片有效播放同比增长115%，进入提质新阶段。

主要观点与关键信息

1. 市场表现

• 全网播放量：2021年全网剧集正片有效播放3107亿，同比下降27%；会员内容有效播放1173亿，同比下降13%。
• 平台分布：腾讯视频和爱奇艺合计贡献1145亿有效播放，市占率74%；优酷有效播放633亿，市占率20%；芒果TV有效播放69亿，市占率3.5%。
• 剧集类型：网络剧有效播放637亿，高于电视剧的536亿。

2. 剧集上新情况

• 上新总量：2021年上新国产连续剧456部，同比减少19部。
• 剧集长度：2021年上新剧集部均集数为31.5集，较2020年增加1.6集；头部剧集均集数为41.5集，同比减少10.2集。
• 独播剧趋势：独播剧占比提升，2021年上新独播剧302部，占总量66%；TOP20剧集中独播剧13部，占比65%。
• 平台差异：芒果TV独播比例上涨至59%，而腾讯视频、爱奇艺、优酷独播比例保持稳定。

3. 付费模式变化

• 超前点播结束：2021年10月，爱奇艺、腾讯视频、优酷相继取消超前点播，标志着这一模式的终结。
• 新模式尝试：腾讯视频试水“单剧付费”模式，爱奇艺、芒果TV提升会员价格，以应对用户增长放缓和内容成本上升。

4. 题材与用户口碑

• 主旋律与现实题材：主旋律剧集爆发，《觉醒年代》《山海情》《功勋》等作品有效播放破10亿，豆瓣评分均在9分以上。
• 现实题材佳作：《扫黑风暴》《突围》《小舍得》《乔家的儿女》等现实题材剧集有效播放和口碑表现突出。
• 用户共情：优质主旋律、现实题材内容引发用户强烈共鸣，豆瓣评分高于平均水平。

5. 剧场化运营

• 平台剧场：各平台全面开展剧场化运营，优酷“宠爱剧场”有效播放贡献率最高，达34%；爱奇艺“恋恋”+“迷雾”剧场有效播放占比9%。
• 剧场表现：《一生一世》《你是我的城池营垒》等剧场剧集有效播放和口碑表现突出。

6. 微短剧发展

• 微短剧增长：2021年长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。
• 代表作品：《如梦令》《大唐小吃货》等微短剧正片有效播放破亿，成为平台重点布局内容。

7. 分账剧市场

• 分账剧总量：2021年全网分账剧累计正片有效播放97亿，同比下滑20%。
• 用户画像：分账剧用户以年轻女性为主，29岁以下用户占比55.2%，平均年龄27.6岁，女性占比65%；与连续剧相比，分账剧用户更年轻。
• 内容趋势：分账剧内容更加精品化，平台纷纷优化分账规则，以提升会员内容播放价值。

8. 用户画像分析

• 整体用户：2021年连续剧用户平均年龄29岁，女性用户占比60%~70%；分账剧用户平均年龄27.6岁，女性占比65%。
• 平台差异：爱奇艺女性用户占比最高，达69%；芒果TV女性用户占比71%；腾讯视频女性用户占比60%，略低于连续剧。

行业趋势总结

• 内容精品化：随着政策引导和用户审美提升，剧集去水效果明显，精品化趋势加强。
• 用户年轻化：分账剧市场用户更年轻，29岁以下占比达55.2%，显示出对短平快内容的偏好。
• 模式创新：超前点播模式落幕，平台探索“单剧付费”等新商业模式，以维持收入增长。
• 题材多元化：主旋律、现实题材、甜宠、悬疑、职场等多赛道齐头并进，内容类型更加丰富。
• 剧场化运营：平台通过垂直剧场化运营提升内容吸引力和用户粘性，成为内容分发的重要方式。

数据来源与声明

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）与云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 声明：云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，致力于为行业提供真实播放数据评估。

以上为2021年连续剧网播表现及用户分析的详细总结，涵盖市场表现、上新情况、题材趋势、用户画像及行业发展方向。