【云合数据】2021连续剧网播表现及用户分析报告_20页_6mb

报告摘要

2021年连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年，中国网络连续剧市场整体呈现下滑趋势，但部分内容表现突出，尤其是主旋律和现实题材剧集，以及微短剧的快速增长。平台间的竞争加剧，内容制作更加精品化，用户偏好也有所变化。

主要观点

市场表现：
- 全网剧集正片有效播放为3107亿，同比下降27%；会员内容有效播放为1173亿，同比下降13%，但占总播放量的38%，较2020年提升6个百分点。
- 腾讯视频和爱奇艺合计占据74%的市场，优酷市占率微涨至20%。
- 头部剧集趋向短小精悍，2021年TOP20剧集平均集数为41.5集，较2020年减少10.2集。
微短剧发展：
- 微短剧（单集时长20分钟以下）2021年共上线471部，同比增加171部；正片有效播放达34亿，同比增长115%。
- 《如梦令》《大唐小吃货》等微短剧正片有效播放破亿，标志着微短剧进入提质发展阶段。
- 腾讯视频推出“十分剧场”，主打十分钟精品短剧，推动微短剧市场进一步发展。
付费模式变化：
- 超前点播模式在2021年10月结束，11月腾讯视频试水“单剧付费”模式。
- 会员价格上调，以应对用户使用时长缩短和内容成本上升的问题。
题材与内容趋势：
- 主旋律剧集表现亮眼，如《觉醒年代》《山海情》《功勋》等，均获得高口碑评价。
- 现实题材剧集如《扫黑风暴》《突围》《小舍得》等紧贴社会热点，引发观众共鸣。
- 都市、甜宠、悬疑、谍战等类型剧集仍占主流，但内容质量提升，用户对优质内容的需求增强。
剧场化运营：
- 平台普遍采用剧场化运营，如爱奇艺“恋恋”+“迷雾”剧场、优酷“宠爱剧场”、芒果TV“季风剧场”。
- 优酷宠爱剧场贡献率达34%，成为各平台中最高；《我在他乡挺好的》在豆瓣评分中获得8.2分，成为剧场剧集口碑TOP1。
分账剧发展：
- 2021年分账剧共上新72部，同比减少36部；累计正片有效播放97亿，同比下降20%。
- 分账剧用户以年轻女性为主，平均年龄27.6岁，女性占比65%，较连续剧更年轻化。
- 男性用户在部分分账剧（如《城市的边缘》《二龙湖爱情故事2021》）中占比高达80%。
用户画像：
- 2021年上新连续剧平均年龄为29岁，女性用户占比60%-70%。
- 分账剧用户平均年龄为27.6岁，女性用户占比65%，较连续剧更年轻。
- 芒果TV女性用户占比最高，达71%；《沉睡花园》《夜色暗涌时》等剧女性用户占比高达88%。

关键信息

正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，去除异常点击和干扰内容，反映真实播放表现。
会员内容有效播放：会员剧集在VIP、付费、用券、超前点播期间的播放量。
集均V30：每集30天累计有效播放量，用于对比不同剧集的有效播放表现。
题材划分：包括都市、青春、谍战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、传奇、剧情、年代、其他16个类别。
剧集类型：网络剧（仅网络平台播出）和独播剧（仅一个平台播出）。
平台表现：
- 腾讯视频会员内容有效播放479亿，居平台首位；
- 爱奇艺以421亿紧随其后；
- 优酷和芒果TV分别贡献229亿和32亿。
内容趋势：
- 头部剧集趋向短小精悍，如《赘婿》《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等；
- 主旋律剧集和现实题材剧集成为市场亮点；
- 微短剧发展迅速，用户需求增加，内容质量提升。