2022连续剧网播表现及用户分析报告-云合数据_23页_4mb

报告摘要

2022年中国网络剧市场及用户分析报告总结

市场表现
2022年网络剧正片有效播放总量为3059亿，同比下滑2%；会员内容有效播放达1464亿，同比增长25%。电视剧有效播放占比提升（1934亿，+3%），网络剧则下滑8%（1125亿）。平台间数据差异显著：爱奇艺正片有效播放增长4%（1190亿），腾讯视频下滑15%（972亿），优酷增长5%（664亿），芒果TV下滑11%（61亿）。
热门剧集榜单
正片有效播放霸屏榜前三为《人世间》（476亿）、《星汉灿烂》（347亿）、《卿卿日常》（305亿）。上新剧集均V30（30天累计播放量/集数）有效播放TOP20中，S+级剧集占比高。《卿卿日常》《猎罪图鉴》《人世间》《苍兰诀》等4部剧集热播期集均有效播放突破6000万。
老剧表现
老剧正片有效播放总量为1622亿，同比增10%，占全网剧集有效播放的53%。《知否知否应是绿肥红瘦》（242亿）、《甄嬛传》（131亿）、《琅琊榜》（129亿）、《庆余年》（107亿）等经典剧集维持高播放量。
上新趋势
2022年国产剧上新量为414部，同比减少9%（2021年456部）。其中网络剧增至264部，电视剧减少至150部。片库内容持续扩容，片库剧上新98部（+8部），占整体上新量的24%。全网剧集部均集数降至299集（2021年315集）。25-40集剧集占比达51.4%，40集以上剧集占比降至8.5%。
排播模式变化
独播剧占比提升，四平台独播剧部数均超40%。爱奇艺、腾讯视频、优酷独播占比分别为46%、40%、58%。多平台拼播剧集部数占比下降至13.5%，双平台拼播占比升至18.4%。
会员付费策略
会员内容有效播放总量增25%（1464亿），非会员权益进一步收窄。经典剧集如《对手》《王牌部队》采用“回转付费”模式，《回来的女儿》为会员纯享剧。
超前点播回归
超前点播以“点映礼”形式回归，2022年腾讯视频、芒果TV、优酷共11部剧参与，包括《梦华录》《星汉灿烂》等，通过直播形式与付费观众同步观看大结局。
分账剧发展
2022年分账剧上新61部（-11部），有效播放56亿（+23%），占整体上新剧集播放量的52%。《一闪一闪亮星星》以1995万集均播放量居首，现实主义题材分账剧《大山的女儿》豆瓣评分93分，创分账剧最高评分纪录。
题材分布
爱情、都市、悬疑为三大热门题材，部数及播放量占比均居前3。爱情+古装/仙侠剧表现突出，《星汉灿烂》《卿卿日常》等正片播放量超20亿。悬疑类剧集创新元素增多，如无限流、双时空设定，《猎罪图鉴》《开端》位列V30播放量前5。主旋律&现实主义题材剧集共50部，有效播放288亿（占全网26.6%），如《人世间》《特战荣耀》《罚罪》播放量破10亿。
用户画像
上新独播剧观众平均年龄298-313岁，女性占比64%-67%。都市爱情剧女性用户集中，如《今生有你》《恋爱的夏天》女性占比达85%。
数据方法论
报告采用“正片有效播放”（剔除异常点击及花絮内容）和“集均V30”（每集30天播放量/集数）作为核心指标，通过云合四象分析系统（EVA）及全舆情系统（EPS）获取数据。