【云合数据】2021Q3连续剧网播表现及用户分析报告_17页_4mb

2021Q3连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容

2021年第三季度，中国网络视频平台的连续剧市场呈现出一定的变化趋势，包括有效播放量的波动、会员内容的增长、平台间的竞争格局以及用户画像的转变。以下为该季度的主要表现与分析。

主要观点

• 有效播放量整体下滑：2021Q3全网剧集正片有效播放总量为805亿，同比2020Q3下降14%；但会员内容有效播放量增长显著，达到318亿，同比增长8%。
• 超前点播内容增长迅速：超前点播剧集有效播放量为6亿，同比上涨82%。其中，《扫黑风暴》以超点内容有效播放破亿，成为超点内容播放的高峰。
• 平台竞争格局：腾讯视频和爱奇艺在剧集市场中表现最为突出，而B站通过推出高质量网生内容，有效播放量同比暴涨26倍，显示其在长视频领域的强劲发展势头。
• 剧集上新量减少：2021Q3国产连续剧上新112部，同比减少12部；微短剧上新量则大幅增加，达150部。
• 长剧短篇化趋势：上新剧集平均集数为29.1集/部，较2020Q3增加2.3集/部，且12集以下的短剧占比下降，13-36集的中等体量剧集成为市场主流。
• 题材分布变化：都市题材仍是市场主流，占上新剧的29%；悬疑题材紧随其后，表现突出；女性题材短剧在豆瓣评分上取得优异成绩，如《我在他乡挺好的》《突如其来的假期》等。
• 平台用户画像：爱腾优芒独播剧用户平均年龄在27.6-29.9岁之间，而B站用户平均年龄更低，为25.6岁，且女性用户占比高达79%。

关键信息

剧集表现

• 霸屏剧：《扫黑风暴》以正片有效播放25.81亿，市占率3.21%，成为2021Q3剧集市场霸主。
• 会员内容增长：全网会员内容有效播放占比达40%，其中《扫黑风暴》《你是我的荣耀》两部剧会员内容有效播放均超10亿。
• 超前点播剧：2021Q3上线超前点播剧46部，占上新剧总量的41%，其中网络剧占主导地位，爱奇艺超点剧占比最低（24%）。

上新情况

• 上新剧集总量：2021Q3上新国产连续剧112部，总集数为3259集，同比减少61集。
• 独播剧占比：独播剧占上新剧的71%，其中网络剧独播占比达86%，电视剧独播占45%。
• 平台上新量：腾讯视频和爱奇艺上新量均在45部左右，优酷为36部，芒果TV为24部，B站为3部。

题材分析

• 都市题材：2021Q3上新都市剧33部，占上新总量的29%，有效播放占比达44%。
• 悬疑题材：表现持续亮眼，上新剧部数及有效播放量仅次于都市剧，其中《扫黑风暴》成为Q3霸屏剧。
• 女性题材：多部女性题材短剧在豆瓣评分上表现突出，如《我在他乡挺好的》《突如其来的假期》等，显示出市场对女性观众内容的重视。

用户画像

• 平台用户年龄：爱腾优芒独播剧用户平均年龄在27.6-29.9岁之间，B站用户平均年龄25.6岁，更年轻化。
• 性别分布：B站女性用户占比最高，达79%；芒果TV、爱奇艺、优酷女性用户占比均在70%左右；腾讯视频女性用户占比最低，为61%。

行业趋势

• 付费意愿增强：随着TOC商业模式的发展，用户对优质内容的付费意愿增强，会员内容有效播放量持续增长。
• 内容多样化：女性题材、悬疑题材、现实题材等多元内容在市场中表现突出，反映出观众对内容多样性的需求。
• 平台差异化发展：各平台在内容类型和用户定位上逐渐形成差异化，B站在年轻女性用户中表现尤为突出，而芒果TV则因年代剧的推出拉高用户年龄。

数据来源与声明

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 数据说明：云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的公司，致力于提供更真实、准确的播放数据。
• 免责声明：本报告仅供参考，云合数据不承担因使用报告内容引发的任何争议或法律后果。