2016年Q3中国移动付费视频用户白皮书_48页_2mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，聚焦2016年第三季度中国移动付费视频市场的发展情况及用户行为分析。报告揭示了用户对视频内容的偏好、付费习惯、观看方式以及对2016年里约奥运会的观看行为和平台布局情况。

主要观点

在线视频行业发展情况

• 市场规模增长显著：2016Q2中国在线视频季度市场规模达到151.8亿元，同比增长77%，环比增长35.5%。市场增长主要受益于季节性上涨和终端销售扩大。
• 收入构成变化：用户付费比例增长至18.2%，付费习惯逐渐养成。广告收入仍是主要收入来源，但用户付费比例持续上升。
• 内容类型变化：综艺类内容保持平稳增长，电视剧和电影的播放时长占比有所下降。

移动付费视频用户行为分析

• 付费内容偏好：用户更愿意为高品质的影视内容付费，尤其是国内外影视剧。其中，国外影视内容的付费意愿相对更高。
• 付费方式：购买会员成为主要付费形式，月度会员占比最高。活动赠送会员成为用户转化的重要手段。
• 观看方式：用户主要通过电视、手机和电脑观看奥运会直播，手机观看比例高达81.2%，显示移动化趋势明显。
• 关注内容：排球、乒乓球、跳水等项目最受关注。女排决赛因夺冠而成为焦点，傅园慧、郎平等运动员和教练成为用户关注的热点人物。
• 互动与娱乐：用户更加关注奥运的娱乐精神，参与赛事讨论、分享花絮，且更倾向于通过社交媒体和互动形式了解奥运内容。

奥运会特点分析

• 娱乐化趋势：奥运不再唯金牌论，用户更关注娱乐内容和话题事件，如运动员的个性表现。
• 平台布局：各平台围绕奥运内容进行布局，央视拥有独家全媒体转播权，咪咕视频作为联合运营方，提供无延迟直播和VR内容，腾讯体育和阿里体育通过社交和电商手段增强用户互动和转化。

关键信息

用户基本属性

• 性别：男性用户更倾向于为视频内容付费，占比62.9%。
• 年龄：以80后为主，平均年龄33岁。
• 学历：本科学历用户占比最高，达67%。
• 职业：企业普通员工和一般管理人员占比较高，显示用户具有较强的付费意愿。
• 收入水平：月收入5000元以上的用户占比近七成，平均月收入7784元。
• 地域分布：广东省用户比例最高，其次是北京、江苏，地域分布较为平均。

平台分析

• 有奥运实时内容的平台：
  • 央视：拥有独家全媒体转播权，内容丰富，通过客户端实现强互动。
  • 咪咕视频：提供无延迟直播和VR内容，结合热点赛事推出实时海报，提升用户粘性。
• 有网络播映权的平台：
  • 腾讯体育：结合新闻、社交、技术、线下活动，推出互动小游戏。
  • 阿里体育：依托电商基因，推出“边看边买”模式，鼓励PGC内容。
• 无奥运实时内容的平台：
  • 以自制节目和赛后花絮为主，通过互动活动增强用户参与。

咪咕视频举措

• 内容与互动结合：提供丰富的直播内容和互动功能，满足用户多样化需求。
• 移动化布局：聚焦移动端产品，提升用户观看体验。
• 推广策略：推出奥运流量包，提供会员优惠，如新用户送7天体验会员，订购会员送VR眼镜。

行业趋势

• 直播内容成为重点：各平台重视直播内容，提升用户粘性和转化率。
• 移动化趋势明显：手机观看成为主流，用户对移动设备的依赖度增加。
• 社交与互动增强：网络媒体和社交平台在奥运传播中作用显著，增强用户参与感。
• 内容多样化：平台提供多种类型内容，如IP剧、纪录片、动画等，满足不同用户需求。

总结

本报告全面分析了2016Q3中国移动付费视频市场的发展情况，揭示了用户付费习惯、观看行为及对奥运会的关注特点。咪咕视频通过提供丰富直播内容、高科技VR体验及多样化服务，成功吸引用户并提升用户粘性。整体来看，移动视频市场正朝着更加娱乐化、互动化和移动化方向发展。