20161130-艾瑞市场咨询-2016Q3中国移动付费视频用户白皮书_47页_2mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，旨在分析2016年第三季度中国移动付费视频市场现状、用户观看行为及奥运相关内容的用户偏好。报告指出，随着用户付费习惯的逐渐养成，付费视频在在线视频行业中的占比上升至18.2%。同时，移动化观看趋势显著，用户更倾向于通过手机等移动设备观看视频内容，尤其在奥运赛事中，直播形式成为主流。

主要观点

用户付费习惯

• 用户付费比例持续增长，18.2%的用户在2016Q2选择付费观看内容。
• 用户更愿意为高品质的影视内容付费，尤其是国内外影视剧。
• 国外电影、电视剧的付费意愿高于国内内容，主要受稀缺性和质量影响。
• 综艺类内容的付费意愿相对较低，因其广告价值较高。

奥运观看行为

• 奥运会比赛实况最受用户关注，超八成用户选择观看比赛直播。
• 重点关注有中国队热门夺金点的比赛及决赛/关键比赛。
• 女排决赛、傅园慧、林丹等成为最受关注的赛事和人物。
• 用户更关注娱乐化内容，如赛事花絮、运动员话题等，而非单纯追求金牌。

移动观看趋势

• 手机观看直播成为主流，占比达81.2%。
• 移动渠道在奥运期间的重要性日益突出，用户更倾向于通过移动端获取信息和观看内容。

平台布局特点

• 有奥运实时内容的平台：包括央视和咪咕，提供无延迟直播内容及高科技VR体验。
• 有网络播映权的平台：如腾讯体育和阿里体育，提供点播权及自制内容。
• 无奥运实时内容的平台：以自制节目和赛后花絮为主，结合平台特性进行互动推广。

关键信息

在线视频市场

• 2016Q2中国在线视频季度市场规模达151.8亿元，同比增长77%，环比增长35.5%。
• 广告收入仍是主要收入来源，但用户付费比例持续上升。
• 综艺类内容保持平稳增长，电视剧、电影的播放时长占比有所下降。

用户基本属性

• 性别：男性用户更倾向于付费观看视频，占比62.9%。
• 年龄：25-35岁用户为主力，平均年龄33岁。
• 学历：本科及以上学历用户占比高，达67%。
• 职业：企业普通员工和管理人员占比高，具备较强的付费能力和意愿。
• 地域：用户分布较为平均，广东省、北京和江苏用户比例较高。
• 收入：用户平均月收入达7784元，5000元以上用户占比近七成。

咪咕视频表现

• 咪咕视频与多家平台和媒体建立合作关系，内容覆盖广泛。
• 提供奥运直播内容及VR技术，增强用户体验。
• 通过活动赠送和会员转化策略，提升用户付费意愿和粘性。

行业趋势

• 奥运直播内容成为各平台的布局重点，提升用户粘性。
• 移动化趋势明显，手机成为主要观看设备。
• 网络媒体和社交平台在奥运传播中发挥重要作用。
• 奥运会内容更加娱乐化，用户更注重赛事的趣味性和情感共鸣。

总结

本报告揭示了2016年Q3中国移动付费视频市场的变化趋势和用户行为特点。随着移动化和娱乐化趋势的增强，用户付费意愿提升，付费内容以高品质影视剧为主。咪咕视频通过丰富的直播内容、高科技体验和互动营销策略，成为用户关注的焦点。同时，奥运赛事的观看方式和内容也呈现出多样化和互动性增强的趋势，用户更倾向于通过移动设备观看比赛直播，并对赛事的娱乐性和运动员话题表现出浓厚兴趣。