2023年1-5月广告市场投放数据概览-CTR媒介智讯_42页_4mb

2023年1-5月广告市场投放数据总结

核心内容概述

CTR媒介智讯发布的2023年1-5月广告市场数据报告显示，整体市场广告花费同比上涨3.9%。2023年5月广告花费同比上涨21.4%，显示市场在年中有所回升。报告涵盖了多个广告渠道，包括电视、广播、电梯LCD、影院视频、街道设施、地铁、机场及火车/高铁站，同时对行业（大类）和中类的广告花费变化进行了分析，并列出了TOP50品牌及产品榜单。

主要观点

整体市场趋势

• 2023年1-5月整体广告花费同比增长3.9%，增幅较2022年有所放缓。
• 2023年5月广告花费同比增长21.4%，显示出市场在5月有明显增长。
• 数据统计不包括杂类、传媒业及市场研究及咨询服务。

广告花费行业（中类）变化

• 保健食品同比增长37.6%，是增幅最大的行业之一。
• 液体饮料同比增长57.0%，显示出强劲的增长势头。
• 生活用纸同比增长超过1000%，成为增长最快的行业之一。
• 娱乐休闲服务同比增长68.1%，表现突出。
• 皮肤科用药同比增长263.2%，增幅显著。
• 零售服务同比下降9.5%，表现疲软。
• 零食糖果同比下降43.9%，是降幅最大的行业之一。
• 银行同比下降7.1%，整体呈下降趋势。

广告花费增幅行业（中类）榜单

• 计生用品、生活用纸、皮肤科用药、呼吸系统药等行业的广告花费增幅显著。
• 方便食品、零售服务、零食糖果等行业的广告花费呈下降趋势。

广告花费品牌榜单

• 伊利、德佑、飞鹤、养无极、妙可蓝多等品牌在广告花费中占据前列。
• 德佑、飞鹤、幸福、IM智己、汤臣倍健等品牌的广告花费增幅超过1000%，显示其市场活跃度大幅提升。
• 君乐宝、蒙牛、陈李济等品牌广告花费出现下降。

关键信息

电视广告

• 电视广告仅统计17:00-24:00时段。
• 2023年1-5月电视广告花费变化显示，部分品牌如养无极、燕小厨、倍力优等有显著增长。

广播广告

• 广播广告花费在2023年1-5月也有波动，部分品牌如天草、同溢堂、香丹清等表现出较高的增长。

电梯LCD广告

• 电梯LCD广告花费在2023年1-5月增长明显，德佑、飞鹤、汤臣倍健等品牌广告花费增长超过1000%。
• 美团、康恩贝、IM智己等品牌也有显著增长。

影院视频广告

• 蒙牛、华晨宝马、小米等品牌在影院视频广告中表现突出，其中蒙牛增幅达302.6%，华晨宝马增幅达41.9%。
• GUCCI、雅诗兰黛、迪奥等品牌广告花费也有显著增长。

地铁广告

• BOSS直聘、汇添富基金、华安基金等品牌在地铁广告中表现强劲。
• 屈臣氏、VIVO等品牌广告花费有所下降。

机场广告

• 兰蔻、习酒、茅台等品牌在机场广告中增长显著。
• 华为、美的、科勒等品牌也有明显增长。

火车/高铁站广告

• 小罐茶、海信、牛栏山等品牌在火车/高铁站广告中表现突出。
• 广汽传祺、美的、申远等品牌广告花费也有显著增长。

街道设施广告

• BOSS直聘、美团、京东商城等品牌在街道设施广告中增长显著。
• 苹果、VIVO、中国农业银行等品牌广告花费有所下降。

社区门禁广告

• 美团、京东商城、沪佳等品牌在社区门禁广告中增长显著。
• 中诺、齐美、和美家等品牌广告花费有所下降。

总结

2023年1-5月广告市场整体呈温和增长趋势，部分行业和品牌表现尤为突出，如保健食品、液体饮料、生活用纸、娱乐休闲服务、皮肤科用药等。同时，一些品牌如德佑、飞鹤、幸福、IM智己、汤臣倍健等在广告花费上出现超过1000%的增幅，显示出市场活跃度的显著提升。然而，也有部分行业如零售服务、零食糖果、银行等广告花费呈下降趋势。不同渠道的广告花费变化各异，电视、广播、电梯LCD、影院视频、地铁、机场、火车/高铁站及街道设施等渠道均显示出不同的增长和下降趋势，反映了不同行业的市场策略和品牌推广力度的变化。