2018年-艾瑞咨询_2018年Q3中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页_1mb

2018Q3中国网络游戏市场总结

核心内容

2018年第三季度，中国网络游戏市场保持稳定，市场规模达到608.5亿元，环比上涨6.1%，同比上涨2.3%。市场整体呈现移动游戏用户规模小幅下跌，PC游戏用户规模环比上涨的趋势。

主要观点

• 市场整体表现
  中国网络游戏市场在2018Q3稳住了脚步，尽管面临版号政策紧缩的挑战，但通过游戏出海和存量运营的策略调整，市场规模得以维持增长。

• 用户规模变化
  移动游戏用户规模为4.91亿人，环比下跌3.5%；PC游戏用户规模为3.75亿人，环比上涨4.5%。暑期带动PC用户回流，学生用户成为PC游戏市场的主力军。

• 市场份额格局
  腾讯游戏连续四个季度市场份额超过50%，成为市场领头羊；网易游戏凭借《逆水寒》实现PC游戏营收环比增长30.1%；三七互娱、完美世界等第二梯队竞争激烈。

• 市场策略调整
  游戏厂商积极调整战略，包括加强游戏出海、提升游戏品质、优化运营策略，以及探索新的盈利模式如小游戏和广告分成。

• 游戏出海趋势
  由于版号政策紧缩，游戏出海成为主要发展方向，买量模式仍是主流推广方式。腾讯、网易等企业通过海外合作和投资，进一步拓展市场。

• 小游戏市场发展
  小游戏市场在版号政策影响下迅速发展，但市场乱象丛生，平台纷纷推出新政以规范市场环境。

• 行业事件与动态
  多家游戏企业进行了重要资本动作，如爱奇艺收购天象互娱、世纪华通回购股份、中手游推进IP战略等。

关键信息

市场规模

• 2018Q3市场规模：608.5亿元，环比上涨6.1%，同比上涨2.3%。
• 移动游戏市场规模：406.4亿元，环比止跌。
• PC游戏市场规模：202.1亿元，环比上涨0.8%，同比下跌7.3%。

用户规模

• 移动游戏用户规模：4.91亿人，环比下跌3.5%。
• PC游戏用户规模：3.75亿人，环比上涨4.5%。

市场份额

• 腾讯游戏：市场份额超50%，连续四个季度占据主导地位。
• 网易游戏：凭借《逆水寒》在PC游戏市场取得显著增长。
• 其他企业：三七互娱、完美世界等第二梯队企业竞争激烈，市场份额不断变化。

游戏出海

• 主要平台：Google Play、Facebook、App Store。
• 主要模式：买量推广为主，企业对海外市场的认知和适应能力成为关键。
• 典型案例：腾讯二次收购蓝洞公司，成为其第二大股东；网易与Square Enix达成战略合作。

小游戏市场

• 市场特点：无内购功能，研发速度快，成本低，成为版号政策下的新选择。
• 平台发展：微信小游戏、今日头条、淘宝等平台处于流量红利期。
• 市场问题：抄袭、侵权、贩卖源代码等现象严重，平台不断推出新政以规范市场。

行业事件

• 资本动作：爱奇艺收购天象互娱，世纪华通回购股份，中手游推进IPO及IP战略。
• 产品发布：腾讯推出《乐高无限》，网易举办NeXT电竞赛事，中手游发布25款新品。

市场趋势解读

• 移动游戏主导市场：整体市场重心仍向移动游戏偏移，但厂商开始重视产品质量与长期运营。
• PC游戏面临挑战：尽管有大作支撑，PC游戏市场仍处于增长乏力状态，但单机游戏关注度上升。
• 游戏出海成为新方向：版号政策紧缩促使企业转向海外市场，买量模式仍是主流，但未来需更注重市场适应与品质提升。
• 小游戏市场潜力大：小游戏市场在版号限制下迅速扩张，但需解决恶性竞争问题，推动市场规范化。

附录：关键数据与图表

• 2018Q3中国网络游戏市场规模：608.5亿元。
• 2018Q3中国网络游戏市场细分结构：移动游戏占比最大，PC游戏增长乏力。
• 2018Q3中国网络游戏用户规模：移动游戏用户小幅下跌，PC游戏用户小幅回升。
• 2018Q3中国网络游戏市场份额：腾讯占据主导，网易、三七互娱等企业紧随其后。
• 2018Q3中国网络游戏行业事件：涵盖资本动作、产品发布、战略合作等多方面内容。
• 典型游戏出海厂商与产品：猎豹游戏、智明星通、趣加游戏、易幻网络等企业参与海外推广。
• 小游戏市场平台：微信小游戏、今日头条、淘宝、UC浏览器等平台表现活跃。

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