2018年-艾瑞咨询_2018年Q2中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页_1mb

2018年Q2中国网络游戏市场总结

核心内容概述

2018年第二季度，中国网络游戏市场整体规模达到573.6亿元，环比下跌10.8%，同比下跌3.6%，这是近几年来首次出现同比负增长。市场格局中，移动游戏仍占据主导地位，但PC游戏市场受政策影响出现下滑。与此同时，单机游戏和女性向游戏市场热度上升，成为新的增长点。

主要观点

• 市场规模波动：尽管市场整体小幅波动，但同比首次出现下滑，反映出政策调整对行业的影响。
• 移动游戏主导市场：移动游戏市场规模达373.2亿元，占市场总规模的65.1%，但因版号政策影响，首次出现负增长。
• PC游戏市场收缩：PC网络游戏市场规模为200.4亿元，环比下跌8.3%，同比下跌3.3%，但未来仍有望因电竞发展而保持稳定。
• 行业格局变化：BiliBili凭借美股上市后表现，成功跻身市场第六位，显示出新兴企业的快速崛起。
• 游戏品类多元化：单机游戏和女性向游戏市场热度上升，显示出玩家需求的多样化。
• 政策影响显著：自2018年3月起，游戏版号审批暂停，导致市场新游数量减少，直接影响了市场增长。

关键信息

市场规模数据

• 2018Q2中国网络游戏市场规模：573.6亿元
• 环比下跌：10.8%
• 同比下跌：3.6%

用户规模数据

• 移动游戏用户规模：5.09亿人（环比增长7.2%）
• PC游戏用户规模：3.59亿人（环比下跌13.7%）

市场份额数据

• 腾讯与网易合计占据市场70.71%
• BiliBili排名第六，成为新兴力量

移动游戏市场

• 移动游戏市场规模：373.2亿元
• 首次出现负增长，但跌幅在合理范围内
• 市场仍具有发展潜力，政策调整后或恢复增长

PC游戏市场

• PC网络游戏市场规模：200.4亿元
• 环比下跌8.3%，同比下跌3.3%
• 电竞发展带来新机遇，市场稳定性有望提升

市场趋势

• 单机游戏升温：随着游戏机禁售规定解除，单机游戏市场热度上升，尤其在主机和PC端表现突出。
• 女性向游戏崛起：以《恋与制作人》为代表，女性向游戏成为新的市场蓝海，各大厂商纷纷布局。

行业事件盘点

• 腾讯游戏：

  • 上线28款新游戏，包括23款手游和5款端游
  • 代理《堡垒之夜》国服版
  • 投资乐竞文化，加强电竞生态布局
  • 推出“未成年人游戏消费提醒”服务

• 网易游戏：

  • 发布《第五人格》《影之诗》等新作
  • 投资Bungie，开启全球化战略
  • 上线《逆水寒》端游，采用时间收费制

• 中手游：

  • 推出独立游戏《蜡烛人》，取得App Store付费榜第一
  • 收购北京文脉互动，提升自研能力
  • 代理《有魔性西游》手游，主打轻型MMO玩法
  • 获得“2017年度广东省优秀企业”奖项

市场趋势解读

• 移动游戏仍是主力：尽管出现负增长，但其市场份额仍高达65.1%，显示出移动游戏在市场中的核心地位。
• 政策影响深远：游戏版号审批暂停导致市场新游数量减少，短期内影响市场增长，但长期来看有助于行业规范发展。
• 女性向游戏市场潜力巨大：女性玩家消费能力增强，游戏厂商积极布局该领域，推动市场多元化发展。
• 单机游戏逐渐升温：随着平台和内容的丰富，单机游戏市场持续增长，成为玩家新宠。

数据来源

本报告数据由艾瑞咨询研究院综合企业财报、专家访谈及市场调查结果，基于艾瑞统计模型核算得出。部分数据将在2018年相关行业报告中进行调整。

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