2018年Q2中国互动娱乐季度数据发布研究报告_23页_1mb

2018Q2中国网络游戏市场总结

核心内容概述

2018年第二季度，中国网络游戏市场规模达到573.6亿元，环比下跌10.8%，同比下跌3.6%，这是近几年来首次出现同比负增长。市场整体保持稳定，但受到游戏版号政策调整的影响，新游戏数量减少，导致市场增速放缓。移动游戏仍是市场主导，市场份额达65.1%，PC客户端游戏市场份额为28.6%。尽管移动游戏市场出现负增长，但其未来仍被看好。

主要观点

• 市场首次同比下滑：2018Q2市场规模同比下跌3.6%，这是近几年首次出现。
• 版号政策影响显著：自2018年3月起，游戏版号审批暂停，导致至少两千款新游戏未能上线，对市场造成直接影响。
• 移动游戏仍占主导地位：尽管市场份额略有缩减，但其在整体市场中仍占据主要地位，且品质不断提升。
• PC游戏市场格局稳定：电子竞技的发展促使PC游戏用户分为两类，其中第二类用户虽短期内未带来直接收入，但具有巨大潜力。
• 女性向游戏市场崛起：以《恋与制作人》为代表，女性向游戏成为新的市场增长点，各大厂商纷纷布局。
• 行业事件推动发展：包括腾讯与三七互娱、育碧、Bungie等的合作，以及网易对《第五人格》《逆水寒》等游戏的推出，均对市场格局产生影响。

关键信息

市场规模与结构

• 整体市场规模：573.6亿元，同比下跌3.6%。
• 移动游戏市场：市场规模出现首次负增长，但跌幅在合理范围内。
• PC客户端游戏市场：市场规模为200.4亿元，环比下跌8.3%，同比下跌3.3%。
• 网页游戏市场：市场格局保持稳定，《天剑狂刀》和《太极崛起》表现突出。

企业表现与市场格局

• 腾讯游戏：市场份额略有下滑，但通过代理《堡垒之夜》国服版和推出《魔力宝贝手机版》等产品，保持行业影响力。
• 网易游戏：在PC和移动市场均有所增长，推出《第五人格》《逆水寒》等多款新作，并投资Bungie，推动全球化战略。
• BiliBili：在美股上市后表现亮眼，超越多家老牌游戏公司，排名第六。
• 中手游：通过投资大宇资讯、收购北京文脉互动等动作，提升自研能力和市场布局。

市场趋势

• 移动游戏未来仍具潜力：政策调整后，市场恢复将带来增长。
• 电子竞技发展迅速：成为亚运会正式项目，推动PC游戏市场发展。
• 单机游戏热度上升：随着游戏机禁售政策解除，Steam、WeGame等平台推动单机游戏市场增长。
• 女性向游戏市场兴起：女性玩家消费能力增强，厂商积极布局该领域。

行业事件

• 4月：世纪华通与三七互娱战略合作；中手游入股软星科技；《蜡烛人》取得App Store佳绩。
• 5月：网易推出《第五人格》《影之诗》；腾讯战略投资乐竞文化；网易投资Bungie。
• 6月：腾讯代理《彩虹六号：围攻》；网易发布多款新游戏；中手游收购北京文脉互动；推出《有魔性西游》。

市场预测与展望

• 艾瑞认为，行业规范的加强将有助于市场的健康发展，待政策调整完成后，市场有望恢复增长。
• 移动游戏在可预见的未来仍将是市场核心，PC游戏市场则将受益于电子竞技的发展。
• 女性向游戏市场发展潜力巨大，将成为游戏行业的重要增长点。
• 单机游戏市场因平台和内容的丰富而持续升温，吸引越来越多玩家关注。

数据来源

• 数据由艾瑞咨询研究院基于企业财报、专家访谈及统计模型核算得出。
• 部分数据将在2018年相关行业报告中进行调整。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞专注于大数据洞察，为行业提供专业数据、信息和咨询服务。
• 重视人才培养，坚持创新和变革，致力于成为企业的商业决策智囊。