2018年Q3中国互动娱乐季度数据发布研究报告_23页_1mb

2018Q3中国网络游戏市场总结

核心内容概览

2018年第三季度，中国网络游戏市场规模达到609亿元，环比和同比均实现小幅增长。尽管版号审批政策尚未恢复，但游戏厂商通过加强游戏出海、优化存量运营、提升游戏品质、转向小游戏等方式，有效缓解了市场压力。

市场规模与结构

• 整体市场规模：2018Q3市场规模为608.5亿元，环比微涨，市场保持稳定。
• 细分市场表现：
  • PC端游戏：市场规模为202.1亿元，环比上涨0.8%，同比下跌7.3%。《逆水寒》等大作带动PC市场小幅回升，但整体趋势仍向下。
  • 移动游戏：市场规模持续增长，但受版号政策影响，市场调整明显，厂商积极寻求转型。
  • 网页游戏：整体开服数量下降，但部分经典游戏如《蓝月传奇》仍保持高热度。

用户规模分析

• PC用户：暑期带动PC用户小幅回流，学生用户成为PC游戏的主力军。
• 移动用户：移动游戏用户规模在2018Q2达到峰值，Q3出现小幅下滑，属于正常波动。

市场份额分布

• 腾讯：连续四个季度市场份额超过50%，巩固了其市场领导地位。
• 第二梯队：三七互娱、完美世界等企业竞争激烈，市场份额排名波动较大。
• PC游戏营收TOP10：网易凭借《逆水寒》实现30.1%的环比增长，成为PC游戏营收增长的重要推动力。
• 移动游戏营收TOP10：腾讯与网易均推出多款新作，但推广期后玩家流失明显，后续表现需持续观察。

行业事件盘点

腾讯游戏

• 7月：代理《权利的游戏：凛冬将至》，首次获得华纳兄弟正版授权。
• 8月：二次收购蓝洞公司8.5%股份，持股比例增至10%，成为其第二大股东。
• 9月：与Square Enix达成战略合作，计划合作开发3A级大作；推出《乐高无限》，布局沙盒游戏市场；关闭《天天德州》服务器，反映棋牌游戏监管趋严。

网易游戏

• 7月：收购英国游戏公司Jumpship少数股份，推动其游戏《Somerville》开发。
• 8月：与Improbable达成战略合作，获得5000万美元投资，计划采用SpatialOS技术平台研发新游戏。
• 9月：与Survios成立合资公司“影核互娱”，主打VR游戏发行；举办首届电竞NeXT赛事，投入2亿元用于赛事建设；与共青团中央合作发展电竞教育。

中手游（CMGE）

• 8月：参与赞助独立游戏电影《独行》，推动中国独立游戏发展。
• 9月：向港交所递交IPO申请，上半年营收同比增长15.94%，净利润增长166.60%；发布25款新品游戏，涵盖IP、二次元、女性向、H5等类型，强化“以IP为核心”的战略。

市场趋势与策略

• 游戏出海：成为游戏厂商的重要策略，主要依赖Google Play、Facebook、App Store平台，买量模式仍为主流。
• 小游戏市场：因无内购限制、研发周期短、成本低而快速发展，但市场存在抄袭、侵权等问题，需平台与厂商共同努力规范市场。
• 产品品质：厂商不再急于上线，而是注重打磨游戏品质，提升用户体验。
• 存量运营：加强已上线游戏的运营，以提高用户粘性与收入。

艾瑞说明

• 数据来源：艾瑞综合企业财报、专家访谈及自身统计模型。
• 报告范围：涵盖PC客户端、PC浏览器端、移动端游戏，以及海外营收。
• 统计口径：仅统计以游戏为主营业务的企业，不包含其他业务占比低于10%的公司。
• 法律声明：本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播，仅作为市场参考资料使用。

总结

2018Q3中国网络游戏市场在版号政策紧缩的背景下，通过出海、存量运营、品质提升及小游戏转型等方式保持稳定。腾讯和网易在市场中占据主导地位，但第二梯队竞争激烈。游戏厂商纷纷调整策略，以应对市场变化，同时推动IP运营与电竞发展，进一步拓展市场边界。