2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页_1mb

中国网络游戏市场Q1总结

核心内容

2018年第一季度，中国网络游戏市场保持稳定增长，市场规模达到643.3亿元，环比增长6.5%，同比增长10.3%。市场增速放缓主要受到政策监管影响以及增量市场拓展受限，但整体发展仍趋良好。

市场细分结构

• 移动游戏：市场份额占比达66.0%，市场规模达424.8亿元，季度营收首次突破400亿元大关，同比增长11.8%，环比增长16.5%。
• PC游戏：市场份额占比28.5%，市场规模为218.5亿元，同比增长3.1%，环比下降2.5%。
• PC客户端游戏：市场格局趋于稳定，腾讯与网易仍为两大巨头。
• 网页游戏：市场相对宽松，精品与新游并存，三七互娱凭借渠道与研发实力处于领先地位。

用户规模

• 移动游戏用户：规模突破4.75亿人，同比增长约30.0%，成为玩家数量最多的细分市场。
• PC游戏用户：规模为4.16亿人，同比下降约15.4%。

头部厂商表现

• 腾讯：占据中国移动游戏市场过半份额（51.1%），在PC客户端游戏市场也保持强势。腾讯在Q1期间推出两款正版“吃鸡”手游，同时投资斗鱼与虎牙直播平台，进一步巩固其在游戏直播市场的地位。
• 网易：市场占有率稳定，推出《决战！平安京》《楚留香》《孤岛先锋》等多款自研手游，成功拓展MMORPG与MOBA市场。网易游戏收入达362.82亿元，同比增长29.7%。
• 三七互娱：市场份额稳定，完成对极光网络的全资收购，推动IP改编手游发展，并在H5小程序市场有所布局。

市场趋势

• 移动游戏突破瓶颈：女性向游戏及H5小程序市场的兴起，帮助移动游戏吸引大量泛娱乐用户，拓宽了市场边界。
• 游戏出海趋势明显：腾讯、网易等头部厂商加大海外市场布局，通过产品定制与本土化运营，将《王者荣耀》等产品成功推广至海外，提升国产游戏的全球影响力。
• PC游戏市场潜力仍存：随着《守望先锋》《绝地求生》等新兴游戏的带动，部分玩家更新了硬件设备，PC游戏市场发展仍具潜力。

重点事件

• 腾讯：
  • 战略入股盛大游戏，推动更多IP合作。
  • 推出《绝地求生：刺激战场》与《绝地求生：全军出击》，成功引流。
  • 投资斗鱼与虎牙直播平台，布局游戏直播市场。
  • 微信小程序游戏类目开放测试，为未来增长奠定基础。
• 网易：
  • 发布《决战！平安京》《楚留香》《孤岛先锋》等自研手游。
  • 宣布与KONAMI合作推出《实况足球》等足球类游戏。
• 中手游：
  • 推出《择天记》手游，取得良好市场反响。
  • 获得“年度最具价值企业”奖项，体现其在IP改编领域的实力。
  • 代理腾讯极光计划独代手游《蜡烛人》，拓展海外市场。

行业洞察

• 市场集中度高：腾讯与网易合计占据69.3%的市场份额，头部厂商优势明显。
• 女性向与H5游戏崛起：成为推动移动游戏市场增长的重要力量。
• 出海战略成趋势：国内游戏企业积极拓展海外市场，提升国际影响力。
• PC游戏用户流失：部分用户转向移动端，但PC游戏市场仍具发展潜力。

数据来源

本报告由艾瑞咨询研究院基于企业财报、专家访谈及统计模型核算得出，部分数据可能在后续报告中调整。

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