2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年Q3中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页_1mb

2018Q3中国网络游戏市场总结

核心内容概述

2018年第三季度，中国网络游戏市场在版号政策紧缩的背景下，市场规模稳定在608.5亿元，环比上涨6.1%，同比上涨2.3%。市场整体呈现出移动游戏用户规模小幅下降、PC游戏用户规模稳步增长的趋势。腾讯和网易继续占据市场主导地位，合计市场份额达69.43%，其中腾讯连续四个季度市场份额超50%，巩固了其行业龙头地位。

主要观点

• 市场整体表现
  尽管版号政策持续紧缩，但通过游戏出海和存量运营策略的调整，市场并未出现大幅下滑。移动游戏市场规模达406.4亿元，PC游戏市场规模为202.1亿元，环比分别上涨0.8%和下跌7.3%。

• 用户结构变化
  移动游戏用户规模在2018Q3出现小幅下跌，但这是预期中的正常波动；PC游戏用户规模则因暑期学生群体回归而有所增长，学生用户已成为PC游戏市场的重要力量。

• 市场格局稳定
  腾讯和网易依旧占据市场主导地位，但第二梯队的竞争依然激烈，市场份额排名频繁变动。网易凭借《逆水寒》带动PC游戏营收环比增长30.1%，而腾讯则依靠大型手游如《我叫MT4》《圣斗士星矢》维持移动游戏收入。

• 游戏出海趋势明显
  由于版号政策的影响，大量游戏企业转向海外市场。买量模式仍是主要推广方式，但企业也在尝试通过内容质量与市场认知提升出海效益。

• 小游戏市场热度上升
  小游戏因无需版号、开发周期短、成本低等优势，成为市场新增长点。然而，市场也面临抄袭、侵权等问题，平台不断推出新政以改善市场环境。

• 行业事件与动态
  腾讯和网易在2018Q3进行了多项资本运作与战略合作，包括腾讯收购蓝洞公司股份、与Square Enix合作开发3A级大作，网易收购Jumpship、与Improbable达成战略合作，以及中手游在IPO申请和新品发布方面动作频频。

关键信息

游戏企业战略调整

• 腾讯：持续加大手游推广力度，如《我叫MT4》《圣斗士星矢》等；同时在PC游戏和海外市场上保持活跃，收购蓝洞公司股份，成为其第二大股东。
• 网易：以《逆水寒》为代表，推动PC游戏营收增长；同时布局VR游戏、电竞赛事及IP开发，强化其内容生态。
• 中手游：在2018Q3提交IPO申请，实现营收和净利润双增长；推出多款IP精品游戏，强化“以IP为核心”的战略。

市场趋势解读

• 移动游戏：尽管用户规模略有下降，但市场仍保持稳定增长，主要依赖买量模式和优质内容吸引用户。
• PC游戏：市场整体规模受版号政策影响，但高端游戏和单机游戏仍具潜力，如《太吾绘卷》《中国式家长》等作品在Steam平台受到关注。
• 小游戏：成为版号紧缩下的替代方案，但市场环境需进一步规范。

行业事件

• 资本运作：爱奇艺收购Skymoons Inc.和天象互娱；绿洲游戏投资Iron Mountain；世纪华通拟回购股份。
• 政策影响：教育部等八部门联合发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》，对游戏行业产生一定影响。
• 战略合作：腾讯与Square Enix达成战略合作；网易与Improbable、Survios等合作，推动技术与内容创新。

市场挑战与机遇

• 版号政策限制：国内游戏市场增长受限，企业加速布局海外市场。
• 小游戏乱象：抄袭、侵权等问题频发，需平台与企业共同努力维护市场秩序。
• 电竞与IP开发：电竞赛事和IP运营成为游戏厂商拓展市场的关键手段。

艾瑞咨询总结

艾瑞咨询通过综合企业财报、专家访谈及数据模型，对2018Q3中国网络游戏市场进行了全面分析，指出市场在政策与行业调整中保持稳定，并强调数据驱动的重要性。其研究旨在为企业提供市场洞察与决策支持，助力行业健康发展。