2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告_23页_1mb

2018年Q1中国网络游戏市场总结

核心内容概览

2018年第一季度，中国网络游戏市场规模达到643.3亿元，环比增长6.5%，同比增长10.3%。市场整体呈现增长趋势，但增速较2017年有所放缓，主要受到政策监管趋严以及增量市场拓展瓶颈的影响。

市场细分结构

• 移动游戏：市场份额达66.0%，季度营收突破400亿元，首次超过400亿元大关，成为市场增长的主要驱动力。
• PC客户端游戏：市场份额为28.5%，整体市场趋于稳定，尽管受政策影响，但《守望先锋》《绝地求生》等新作带动了玩家对PC硬件的更新。
• 网页游戏：市场仍保持一定的活跃度，三七互娱凭借渠道和研发优势占据领先地位，新游《太极崛起》表现突出。

用户规模变化

• 移动游戏用户：突破4.7亿人次，首次超过PC游戏用户规模，成为玩家基数最大的细分市场。
• PC游戏用户：较前一年有所流失，整体跌幅约15.4%，显示移动游戏对用户群体的持续吸引。

头部企业市场份额

• 腾讯与网易：合计占据市场69.3%，继续引领行业。
• 腾讯：在移动端市场占比超过50%，成为移动游戏市场的主导者。其《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》两款手游成功吸引大量玩家，进一步巩固市场地位。
• 网易：凭借《决战！平安京》《楚留香》《孤岛先锋》等多款自研游戏，持续保持市场领先。
• 三七互娱、完美世界、游族网络：作为第二集团代表，市场竞争激烈。

行业趋势解读

• 移动游戏成为增长主力：市场对移动端的依赖增强，移动游戏用户数量持续增长，且女性向游戏和H5小程序游戏为市场带来新的增量用户。
• 游戏出海趋势明显：腾讯、网易等头部厂商积极布局海外市场，通过产品本地化和定制化策略，成功将国内热门游戏推向国际市场。
• 市场集中度高：头部企业占据市场主导地位，中小厂商面临较大竞争压力，市场格局趋于稳定。

企业动态与行业事件

腾讯游戏

• 战略合作：2月8日，战略入股盛大游戏，加强IP合作。
• 手游发布：《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》开启公测，成功引流。
• 投资布局：3月，对斗鱼和虎牙进行战略投资，布局游戏直播市场。
• 财报表现：全年收入增长56%，游戏业务收入达978.83亿元。

网易游戏

• 自研游戏发布：《决战！平安京》《楚留香》《孤岛先锋》等多款游戏上线，持续拓展市场。
• 海外布局：与KONAMI合作推出足球类手游，布局世界杯市场。
• 财报表现：全年收入增长41.7%，游戏收入达362.82亿元。

中手游

• 手游发布：《择天记》《蜡烛人》等多款游戏上线，其中《蜡烛人》为腾讯极光计划独代。
• 公益活动：获颁“2017年度公益集体奖”，并开展暖冬公益活动。
• 行业认可：获“年度最具价值企业”奖，反映其在IP改编和独立游戏领域的影响力。

艾瑞分析

艾瑞通过综合企业财报、专家访谈及统计模型，对市场数据进行核算，为行业提供专业分析和预测。其研究显示，随着移动游戏市场突破人口红利瓶颈，未来PC、主机等游戏平台也将受益于移动游戏带来的用户增长。同时，游戏出海成为中国游戏产业的重要发展方向，头部企业通过海外市场拓展，提升全球影响力。

结论

2018年Q1，中国网络游戏市场在政策监管和市场结构变化的背景下，仍保持增长态势。移动游戏成为主要增长点，头部企业继续占据市场主导地位，同时积极拓展海外市场，推动行业国际化发展。整体来看，市场格局趋于稳定，行业竞争加剧，但发展前景广阔。