2018年Q3中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页_1mb

报告摘要

2018Q3中国网络游戏市场总结

核心内容概览

2018年第三季度，中国网络游戏市场总体规模为608.5亿元，环比增长6.1%，同比增长2.3%。尽管市场整体保持稳定，但移动游戏用户规模出现环比下降3.5%，而PC游戏用户规模则环比增长4.5%。市场格局中，腾讯游戏与网易游戏合计占据69.43%的市场份额，腾讯连续四个季度市场份额超过50%，成为市场领头羊。

主要观点与关键信息

市场规模与结构

市场规模：2018Q3中国网络游戏市场规模为608.5亿元，环比、同比均小幅增长。
细分市场：
- 移动游戏：市场规模达406.4亿元，尽管在Q2达到峰值，但Q3出现小幅下跌，但通过厂商调整策略，市场止跌回升。
- PC游戏：市场规模为202.1亿元，环比上涨0.8%，但同比下跌7.3%。PC客户端游戏热度下降，但单机游戏关注度上升。
用户规模：
- 移动游戏用户规模为4.91亿，环比下降3.5%。
- PC游戏用户规模为3.75亿，环比增长4.5%。学生用户成为PC游戏市场的重要力量。

市场趋势与厂商策略

游戏出海：受版号政策紧缩影响，游戏企业纷纷转向海外市场。买量仍是主要推广方式，但需注意不同市场的特性。
小游戏市场：小游戏在版号限制下快速发展，但市场存在恶性竞争，如抄袭、侵权等问题，各平台推出新政以规范市场。
产品与运营：
- 腾讯依靠《我叫MT4》《圣斗士星矢》等手游拉动营收增长，同时也在PC游戏市场有所下滑。
- 网易凭借《逆水寒》推动PC游戏营收环比增长30.1%，并积极布局电竞、VR及IP合作。
- 中手游通过收购和战略合作，强化IP运营能力，发布25款新品，推动独立游戏发展。

市场竞争格局

头部企业：腾讯和网易在市场中占据主导地位，腾讯连续四个季度市场份额超50%，网易则在PC端表现突出。
第二梯队：三七互娱、完美世界等企业竞争激烈，排名不断变化。
行业事件：
- 腾讯收购蓝洞公司8.5%股份，成为其第二大股东；与Square Enix达成战略合作。
- 网易收购Jumpship，与Improbable、Survios合作，布局VR和电竞领域。
- 中手游发布25款新游，包括IP精品、二次元、女性向及H5游戏，推动全球化布局。

政策与行业影响

版号政策紧缩：对国内市场造成一定压力，促使企业转向海外发展。
未成年人游戏管控：教育部等八部门联合发布政策，限制未成年人游戏使用时间，引发市场波动。
行业自律：小游戏平台推出多项新政，试图改善市场环境，但需所有从业者共同维护。

市场趋势解读

游戏出海成为主流策略，买量模式成熟，但需更精准的市场定位。
小游戏市场在版号限制下快速增长，但需解决抄袭、侵权等问题，以实现良性发展。
厂商更注重游戏品质与长期维护，以提升用户留存和市场竞争力。
IP运营成为重要方向，尤其在中手游等企业中体现得尤为明显。
电竞和VR游戏成为拓展市场的新途径，推动行业多元化发展。

总结

2018Q3中国网络游戏市场在版号政策紧缩的背景下，通过出海和存量运营策略，保持了市场规模的稳定。腾讯和网易仍是市场主导力量，而中手游等新兴企业在IP运营和多元化布局上展现出强劲势头。移动游戏市场虽有波动，但通过策略调整保持增长，PC游戏市场则因大作推出和单机游戏关注度上升而有所回暖。小游戏市场在流量红利下迅速扩张，但需加强行业规范。未来，游戏企业需在产品品质、市场策略和行业合作上持续发力，以应对持续的市场挑战。

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