2014年中国休闲娱乐类在线票务行业报告简版_24页_1mb

中国休闲娱乐类在线票务行业报告简版总结

核心内容概述

本报告聚焦中国休闲娱乐类在线票务行业，分析其定义、市场规模、细分结构、发展趋势及产业链构成。休闲娱乐类在线票务是指通过互联网技术为用户提供本地生活服务中体验式休闲娱乐类商品线上购票的服务，主要包括电影票、文艺演出票、体育赛事票和旅游景点票。该行业是服务类电子商务的垂直细分市场，发展潜力巨大。

主要观点与关键信息

1. 行业定义与分类

• 定义：休闲娱乐类在线票务是借助互联网技术，为用户提供线上购票服务，强调线上购买行为和“票”作为消费凭证。
• 分类：按内容属性分为电影、文艺演出、体育赛事和旅游景点四大类，其中电影票和文艺演出票占比较大。

2. 市场规模

• 2013年：市场规模为117.0亿元，同比增长62.1%，线上渗透率为31.6%。
• 2014年：预计市场规模达177.9亿元，线上渗透率升至39.5%。
• 2018年：市场规模接近500亿元，线上渗透率超过60.0%，年平均复合增长率达29.3%。

3. 细分市场结构

• 2013年：文艺演出票务占比最高（57.5%），电影票次之（39.5%）。
• 2014年：电影票在线销售规模将反超文艺演出票务，占比达58.7%。
• 未来趋势：电影票将占据更大市场份额，因其大众化程度高，市场潜力大。

4. 休闲娱乐类商品属性

• 时间属性：具有假期依赖性。
• 内容属性：丰富性与质量直接影响消费者购买意愿。
• 地理位置属性：对地理位置有较强依赖，尤其旅游景点票务中，地理位置成为内容的一部分。
• 价格属性：属于轻奢品，需求富有弹性，价格下降可显著提升需求。

行业发展趋势

趋势一：短期发展受限于商品本身

• 在线票务的发展与休闲娱乐类商品的市场表现密切相关。
• 电影市场因票务系统建设较完善，成为在线票务发展的主要推动力。

趋势二：行业市场空间巨大

• 随着居民消费水平提升，休闲娱乐类商品消费意愿增强，行业有广阔发展空间。
• 大众化商品将获得更大市场份额。

趋势三：企业竞争激烈，发展依赖外部环境

• 行业已吸引互联网巨头、传统企业及创业公司进入。
• 用户忠诚度较低，企业需提升服务质量以增强竞争力。

趋势四：长期将改造产业运作模式与价值分配

• 在线票务将推动休闲娱乐类产业的信息化和数据化。
• 企业将通过数据运营能力优化流程，实现价值重分配。

趋势五：面临政策与传统势力压力

• 在线票务可能遭遇传统产业链利益相关方的阻力。
• 政策层面可能对价格、票务系统和数据控制产生影响。

趋势六：票务概念或将消失，去媒介化趋势存在

• 随着移动终端和新型身份验证技术的发展，“票”作为凭证可能被取代。
• 传统行业去媒介化趋势虽缓慢，但不可忽视。

行业特性

• 用户体验优良：提供便捷、安全的购票服务，支持选座、提醒、信息订阅等功能。
• 定价机制透明：在线票务有助于价格机制的透明化，减少黄牛票等乱象。
• 快速实现价值循环：销售周期短，有利于内容生产方资金回笼。
• 数据营销价值：沉淀用户数据，为内容生产方提供精准营销支持。

产业链结构

• 电影产业链：包括投资方、发行方、院线、票务系统、影院管理公司等。
• 文艺演出产业链：内容生产方（表演团体、舞美企业）、发行方（主办方）、票务代理与销售方。
• 体育赛事产业链：由赛事主办方（政府、协会、企业）主导，票务机构负责销售。
• 旅游景点产业链：景区资源由政府或关联企业掌控，企业负责开发与经营，游客通过在线票务购买门票。

数据来源与研究方法

• 数据来源包括政府数据、经济数据、行业公开信息、企业年报、用户调研及艾瑞监测软件。
• iUserTracker：基于40万网民样本的网络行为监测数据。
• mUserTracker：精准监测移动终端用户行为，覆盖iOS和Android平台，样本量为15万。

研究目的

• 提供休闲娱乐类在线票务行业的发展现状、市场规模、产业链结构及趋势分析。
• 为市场参与者提供数据支持与决策参考。

关键词与概念定义