中国电影在线票务市场年度报告2016_47页_2mb

报告摘要

本报告聚焦于2016年中国电影在线票务市场的发展现状、用户研究、趋势预测以及典型厂商的分析。整体市场呈现高速发展阶段，行业整合趋势明显，2015年增长率高达134%。市场逐渐从低价补贴圈地阶段转向全产业链布局和生态共建，主要参与者包括猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影、百度糯米和淘宝电影等。

市场发展阶段
中国电影在线票务市场经历了探索期、启动期、发展期和成熟期四个阶段，其中发展期和成熟期是当前的重点。
行业整合与2.0时代
2016年，市场迎来整合，形成2-3家巨头格局，中小厂商逐渐被挤出。微影时代与猫眼、百度糯米、阿里影业等平台的整合标志着行业进入2.0时代，即全产业链和生态共建。
用户画像
- 移动电影票务用户中，女性占比接近60%，男性占比为40.54%。
- 30岁及以下用户占70%，其中一半具有本科学历。
- 低收入群体占比超70%，学生并非主力。
- 用户集中在一二线城市，三四线城市的票房比例连续4年增长，成为推动电影票房增长的重要力量。
市场竞争格局
- 票务平台积极与院线合作，提供商户系统以帮助影院自主经营。
- 行业竞争加剧，传统商业模式被打破，大数据和精准营销成为关键。
TGI指数分析
- TGI指数用于衡量目标群体在特定领域的偏好度，如“地图”、“移动支付”、“综合电商”等。
- 淘宝电影的TGI总和为4.88，居首；格瓦拉电影的“证券、理财、汽车”TGI总和为3.62，显示其用户偏向高收入群体。
- 微票儿和百度糯米的用户偏好“图片美化/编辑”和“手机银行”，显示出“爱美”和“收入殷实”的标签。

猫眼电影
- 优势：依托美团资源快速崛起，覆盖全国5000家影院。
- 劣势：盈利模式单一，线上发行面临竞争。
- 未来方向：主控发行、优化服务、商户服务系统。
微票儿
- 优势：凭借微信和QQ的社交资源，形成闭环购票系统。
- 劣势：对腾讯资源依赖较大。
- 未来方向：全产业链布局，拓展IP巡展、衍生品销售等非票房市场。
格瓦拉电影
- 优势：早期提出在线选座模式，覆盖全国5000家影院。
- 劣势：对腾讯资源依赖，市场拓展较慢。
- 未来方向：主打“新·放映”品牌，拓展影展合作，形成差异化优势。
百度糯米
- 优势：与星美等院线合作推出联名会员卡，提升用户粘性。
- 劣势：联名卡模式易被复制，依赖补贴影响后续衍生品发展。
- 未来方向：打造超级影院商城，提升影院运营效率。
淘宝电影
- 优势：依托阿里系资源，覆盖全国4000+家影院。
- 劣势：在用户偏好度方面表现较弱。
- 未来方向：拓展衍生品市场，借助支付宝实现支付闭环。