2015年-艾瑞咨询_2014年中国休闲娱乐类在线票务行业报告简版_24页_1mb

中国休闲娱乐类在线票务行业报告简版总结

核心内容概述

中国休闲娱乐类在线票务行业是服务类电子商务的垂直细分市场，主要涵盖电影票、文艺演出票、体育赛事票和旅游景点票等四类商品的线上销售。该行业依托互联网技术，为用户提供便捷、安全的线上购票服务，强调“票”作为消费凭证和线上购买行为的双重属性。随着电子商务向传统行业的渗透，该行业呈现快速发展态势。

主要观点

• 市场增长迅速：2013年市场规模为117.0亿元，同比增长62.1%；预计2014年将达177.9亿元，线上渗透率从31.6%提升至39.5%。至2018年，市场规模有望接近500亿元，线上渗透率超过60%，年均复合增长率达29.3%。
• 市场结构变化：2013年文艺演出票务占比最高（57.5%），电影票次之（39.5%）。预计2014年电影票将反超文艺演出票务，占比达58.7%，显示电影市场在大众化和线上渗透方面的优势。
• 行业特性与价值：休闲娱乐类在线票务具备电子商务的基本属性，如信息获取便捷、交易流程安全、数据可追溯等。同时，其具有独特优势，包括用户体验优良、定价机制透明、快速实现价值循环和数据营销价值。
• 发展趋势：行业呈现多重发展趋势，包括短期受限于商品发展、长期将改变产业运作模式和价值分配、竞争激烈但外部环境影响企业发展、面临政策与传统利益相关方的压力、以及传统票务概念可能逐渐消失，行业向去媒介化发展。

关键信息

市场规模

• 2013年：市场规模117.0亿元，线上渗透率31.6%
• 2014年：预计市场规模177.9亿元，线上渗透率39.5%
• 2018年：预计市场规模接近500亿元，线上渗透率超过60%

市场细分

• 电影票：占比最高，价格平均35元，具有较强的大众化特征。
• 文艺演出票：占比次之，价格较高，受众集中于年轻群体。
• 体育赛事票：价格区间较大，受地域和赛事影响明显。
• 旅游景点票：价格相对较低，受地理位置影响较大。

产业链结构

• 电影：涵盖投资方、发行方、院线、票务系统、影院管理公司及观众。
• 文艺演出：由内容生产方、发行方、演出场所、票务代理与销售方构成。
• 体育赛事：由主办方、赛事委员会、票务机构、场馆及观众组成。
• 旅游景点：由景区所有权单位、经营单位、票务系统及游客构成。

行业发展趋势

1. 短期受限：行业的发展受限于所销售商品本身的发展，尤其是票务系统建设。
2. 市场空间大：随着居民消费能力提升，休闲娱乐类在线票务有广阔发展空间。
3. 竞争激烈：行业已吸引巨头、传统企业与创业公司，竞争呈现区域化特点。
4. 长期变革：将改变现有休闲娱乐产业的运作模式和价值分配。
5. 政策与利益冲突：面临传统势力与政府的控制压力，影响行业发展的外部环境。
6. 去媒介化趋势：传统票务概念可能逐渐消失，未来将以移动终端等新型验证方式替代。

关键词与定义

数据来源与方法

• 数据采集来自行业访谈、企业年报、公开信息、艾瑞网民行为监测软件iUserTracker与mUserTracker。
• iUserTracker基于40万以上家庭及工作单位网民的网络行为数据。
• mUserTracker聚焦于18-60岁使用智能手机的中国大陆地区用户，样本容量为15万，覆盖iOS和Android平台。

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据来自公开信息，报告数据准确性不承担法律责任。

附录信息

• 研究目的：为市场参与各方提供数据参考和决策建议。
• 公司服务与产品：
  • 艾瑞咨询集团：提供市场研究与咨询服务。
  • 艾瑞客户解决方案、连续数据研究产品、专项研究咨询服务等。
• 联系方式：
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  • 艾瑞网络媒体精品推荐：http://www.iwebchoice.com
• 洞察互联网的力量：强调互联网对传统行业的改造能力，推动休闲娱乐行业向线上化、数据化发展。