中国电影在线票务市场年度报告_47页_2mb

报告摘要

中国电影在线票务市场分析总结（2016年）

核心内容概述

本报告聚焦2016年中国电影在线票务市场的发展现状、用户研究、趋势预测及典型厂商分析，指出该市场正从“1.0时代”向“2.0时代”演进，通过产业链整合和多场景入口的构建，推动行业向更深层次发展。在线票务市场在2015年实现了134%的同比增长，显示出其在电影产业中的重要性。行业进入整合阶段，2-3家巨头或将主导市场格局。

主要观点

市场发展阶段：
- 在线票务市场经历了探索期、启动期、发展期和成熟期四个阶段。
- 当前处于发展期，三至五线城市的观影需求持续增长，成为推动票房增长的重要力量。
用户画像：
- 女性观众占比接近60%，且年龄在30岁及以下的用户占70%，多数具有本科学历。
- 低收入群体占比超70%，但学生并非主力。
- 电影移动购票用户与社交网络、即时通讯、移动音乐等领域的重合度高，但并不意味着这些领域的用户偏好度就高。
市场竞争格局：
- 在线票务市场呈现高集中度趋势，未来将形成2-3家巨头共存格局。
- 票务平台通过与院线合作，推出商户系统，帮助影院实现智慧化升级和自主经营。
行业发展趋势：
- 行业告别粗放式的低价补贴阶段，进入差异化竞争和全产业链布局阶段。
- 发行能力、数据挖掘能力、行业协同能力成为衡量票务平台竞争能力的重要指标。

关键信息

市场增长数据

2007-2015年：中国内地电影票房收入和观影人次均呈现快速增长趋势。
2015年：中国电影在线票务市场收入同比增长134%，行业进入整合阶段。
2012-2018年：预计中国电影在线票务用户规模和市场收入将稳步增长。

厂商合作与整合

微影时代：完成1.05亿美元B轮融资，与万达、腾讯等合作，推动智慧影院建设。
百度糯米：与星美集团合作，推出联名会员卡，提升影院与平台之间的合作深度。
阿里影业：与大地影院合作，推动线上发行和电影电商O2O业务。
猫眼电影：与美团、大众点评整合，成为首家实现全案发行的票务平台。

用户行为分析

用户偏好度：通过TGI指数分析，发现“地图”、“移动支付”、“综合电商”等领域的用户偏好度较高。
用户分布：2015年，移动电影票务用户中，女性占比59.46%，男性占比40.54%，呈现性别反转趋势。
用户年龄：30岁及以下用户占比达70%，显示年轻用户是主要观影群体。

市场竞争能力分析

竞争能力指标：包括战略规划能力、市场拓展能力、创新能力、数据挖掘能力、行业协同能力、影院覆盖、发行能力、资本实力等。
TGI指数计算公式：TGI(产品B) = (领域A和产品B的重合用户数 / 产品B的AU) / 领域A的渗透率。

厂商分析

猫眼电影：
- 2015年参与出品、发行影片10部，覆盖票房40.168亿元。
- 目前主要盈利模式为联合出品+联合发行+卖票，盈利模式单一。
- 未来重点发展主控发行、优化服务、商户服务系统。
微票儿：
- 2015年参与出品、发行影片19部，覆盖票房65亿元。
- 拥有微信和QQ的流量入口，依赖腾讯资源。
- 覆盖IP开发、出品、发行、移动社交营销、票务及衍生品售卖等全产业链。
格瓦拉电影：
- 2015年参与出品、发行影片16部，覆盖票房40.02亿元。
- 2015年6月推出“新·放映”品牌，专注于一二线城市中产阶级用户。
- 未来将发展联合发行、出品、影展合作及品牌拓展等业务。
百度糯米：
- 2015年参与出品、发行影片10部，覆盖票房66.9亿元。
- 推出“会员+”战略，与星美等院线合作推出联名会员卡。
- 联名卡模式虽有助于院线发展，但存在被复制的隐患。
淘宝电影：
- 2015年参与出品、发行影片6部，覆盖票房25.7亿元。
- 依托淘宝和支付宝的流量及支付能力，进行电影衍生品市场布局。

总结

中国电影在线票务市场正经历快速整合与升级，逐步从低价补贴模式转向多元化和精细化运营。未来，随着技术的发展和用户习惯的改变，票务平台需提升用户体验，优化选座系统，并拓展周边服务。同时，通过与院线的深度合作，构建完整的电影产业链闭环，成为行业发展的关键方向。行业竞争将更加激烈，主要由2-3家大型平台主导，中小厂商或将逐渐退出市场。

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