2017年中国电影在线票务市场年度分析_36页_3mb

中国电影在线票务市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国电影在线票务市场在2016年已形成较为成熟的行业格局，线上化率已达到73.6%，预计到2019年将增长至88%。尽管整体票房增速放缓，但在线票务市场收入持续增长，预计2017年将达到438.5亿元人民币。市场主要由头部平台主导，中小厂商逐渐被边缘化，行业进入整合期。

主要观点

• 市场增长放缓：2016年中国内地电影票房收入同比增长3.7%，观影人次略有上升，但增速放缓，表明市场趋于饱和。
• 线上化率提升：尽管增长空间有限，但线上化率已接近天花板，预计未来增长将更加缓慢。
• 用户增长有限：在线票务用户增长幅度较小，2016年用户规模为1.29亿，预计2019年增长至2.08亿。
• 行业整合加速：头部票务平台通过整合资源、拓展业务、布局上下游，形成竞争壁垒，中小厂商生存压力增大。
• 产业链深度布局：各大平台开始涉足内容制作、发行、衍生品销售等领域，形成完整的产业链布局。
• 大数据赋能：平台通过大数据分析，优化影院运营和影片宣发策略，提升市场竞争力。
• 用户偏好变化：24-30岁用户为电影市场的主力，但随着票补退潮，高消费人群占比上升，用户粘性增强。

关键信息

市场现状

• 票房数据：2016年中国内地电影票房收入为457.1亿元，观影人次为13.8亿。
• 影院增长：2016年全国影院数量达到7853家，银幕总数为41179块，银幕数量全球第一。
• 在线票务收入：2016年在线票务市场收入为336.4亿元，占整体票房的73.6%。
• 用户增长预测：预计2017年用户规模将达1.5亿，2019年将达2.08亿。
• 收入预测：预计2017年市场收入将达438.5亿元，线上出票总额占比将提升至78%。

市场竞争格局

• AMC模型：市场整合加速，集中于多场景化入口，中小厂商被挤出市场。
• 竞争阶段：行业经历探索期、启动期、发展期、成熟期，逐步向产业链上下游延伸。
• 头部厂商：猫眼、微影、淘票票、百度糯米为市场四大主要玩家，各具特色。

典型厂商分析

猫眼电影

• 模式：整合上游内容制作、中游票务、下游影院服务。
• 特色：提供数据魔方、联合出品、发行及衍生品业务。
• 发展趋势：向全产业链发展，提升市场份额。

微影时代（娱票儿）

• 模式：依托微信、QQ社交平台，拓展演出、体育、体育彩票务。
• 特色：智慧影院、Yoda影院定价工具、Force营销发行工具。
• 发展趋势：深化产业链布局，强化数据驱动。

淘票票

• 模式：依托阿里系资源，覆盖电影、演出、体育等多领域。
• 特色：与阿里体育合作、精准营销、电影云。
• 发展趋势：深耕中游，提升互联网宣发能力。

百度糯米电影

• 模式：以广告业务为核心，整合影院资源、用户数据。
• 特色：黄金眼数据平台、联名会员卡、银河广告系统。
• 发展趋势：向人工智能落地方向发展，强化广告业务。

用户研究

• 用户分布：70%用户来自一线及超一线城市，三四线城市增长乏力。
• 性别比例：男女用户比例逐渐持平。
• 年龄分布：24-30岁用户为主力，高消费人群占比达60%。
• 消费偏好：偏好日常消费、移动支付、用车消费等高价值领域。
• 用户粘性：票补退潮后，用户粘性增强，价格敏感型用户减少。

发展趋势

• 院线服务质量竞争：未来票务平台将围绕院线服务质量展开竞争。
• 数据驱动决策：大数据分析成为影院运营和影片宣发的重要工具。
• 产业链整合：行业向全产业链整合发展，内容制作、发行、衍生品等成为主要收入来源。
• 人工智能应用：百度等平台将人工智能作为未来发展方向，提升用户体验和运营效率。

总结

中国电影在线票务市场已进入成熟阶段，线上化率接近饱和，行业竞争加剧，头部平台通过整合资源、拓展上下游业务，形成较强的市场壁垒。用户偏好逐渐稳定，高消费人群成为市场主力，未来将更注重精准营销和数据应用。市场发展趋势将围绕产业链整合、服务质量提升和人工智能应用展开，平台间的竞争将更加激烈，行业将向更加精细化、智能化方向发展。