20140401-艾瑞市场咨询-网络广告行业_年度监测报告简版_39页_1mb

2013年中国网络广告行业年度总结

核心内容概述

2013年，中国网络广告市场迎来快速发展，整体市场规模突破千亿，达到1100亿元，同比增长46.1%。市场逐步成熟，未来增速将放缓，但整体仍保持平稳发展。移动营销市场增速远高于网络广告市场，全年市场规模达155.2亿元，同比增长105.0%。预计到2017年，移动营销市场规模将达1276.9亿元，复合增长率达69.4%。

主要观点

市场增长动力

• 企业广告营收快速增长：以爱奇艺PPS、乐视网为代表的视频媒体，广告营收增长超过90%。奇虎360因搜索及移动商业化推进，广告营收显著增长。
• 移动营销加速发展：随着智能终端设备普及和用户数量增加，互联网广告向移动端迁移速度加快。
• 搜索类广告占比最高：2013年搜索类广告占比达49.8%，超过品牌图形广告。其中，垂直搜索广告占比28.9%，成为第一大广告形式。

市场结构变化

• 展示类广告增长放缓：品牌图形广告同比增长16.3%，增速低于整体市场。
• 垂直搜索与视频贴片广告成增长主力：未来几年，垂直搜索和视频贴片广告将成为主要增长点。
• 电商网站媒体价值凸显：电商网站在2013年成为第二大媒体形式，预计到2017年将成为最大媒体形式，占比达38.7%。

关键信息

市场规模

• 2013年中国整体网络广告市场规模：1100亿元，同比增长46.1%。
• 2013年中国移动营销市场规模：155.2亿元，同比增长105.0%。
• 2013年中国在线视频广告市场规模：96.2亿元，同比增长46.8%。
• 2013年中国搜索引擎广告市场规模：345.2亿元，同比增长35.5%。

媒体类型表现

• 搜索引擎：PC端月度覆盖人数达4.75亿，同比增长稳定。
• 门户网站：广告市场规模为129.8亿元，同比增长32.2%。
• 电商网站：广告营收增长显著，成为主要媒体形式之一。

行业投放情况

• 交通类广告：市场规模达60.4亿元，同比增长11.7%。一汽大众为最大广告主，投放规模达4.81亿元。
• 房地产类广告：市场规模为133.4亿元，同比增长12.1%。
• 网络服务类广告：市场规模为160.3亿元，同比增长14.4%。

资本市场动态

• 并购与上市活跃：2013年，阿里巴巴收购新浪微博18%股份，百度收购PPS，腾讯注资搜狗，苏宁云商和弘毅投资PPTV。
• 垂直媒体价值提升：58同城、去哪儿、汽车之家等垂直媒体在资本市场表现突出，显示其营销价值受到认可。

研究方法与数据来源

• 数据来源：艾瑞咨询基于iAdTracker网络广告投放监测系统，对200多家主流网络媒体进行监测，涵盖广告形式、投放媒体、预估费用等数据。
• 研究方法：包括行业深度访谈、桌面研究、用户行为分析等。

附录说明

• 概念定义：本报告对网络广告、展示类广告、品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等概念进行了详细定义。
• 法律声明：报告内容受中国法律保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。部分数据为预估值，可能与实际情况存在差异。

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总结

2013年，中国网络广告市场在资本市场的推动下快速发展，移动营销成为新的增长点。搜索类广告占据主导地位，垂直搜索和视频贴片广告成为未来增长动力。电商网站媒体价值显著提升，预计将成为最大媒体形式。各大核心企业如百度、淘宝、腾讯等持续推动广告营收增长，同时新闻客户端和视频媒体在内容与互动方面表现突出，为行业带来新的发展方向。