2014年中国网络广告行业年度监测报告_39页_1mb

报告摘要

2013年中国网络广告行业年度监测报告总结

核心内容概述

2013年，中国网络广告市场迎来快速发展，全年市场规模突破1100亿元，同比增长46.1%，标志着行业进入成熟阶段。移动营销市场表现尤为突出，市场规模达到155.2亿元，同比增长105.0%，成为新的增长点。广告形式中，垂直搜索广告和视频贴片广告成为主要增长力量，而品牌图形广告增速放缓。整体来看，网络广告市场在资本市场的活跃、内容创新及移动互联网的推动下，呈现多元化发展态势。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

2013年整体市场规模：1100亿元，同比增长46.1%，预计未来增速将放缓，进入平稳发展阶段。
移动营销市场：155.2亿元，同比增长105.0%，预计到2017年将达1276.9亿元，复合增长率69.4%。
行业预测：2017年，电商网站将成为最大份额的媒体形式，占比预计达38.7%。

2. 并购与资本市场

并购频发：2013年，阿里巴巴收购新浪微博18%股份，百度收购PPS，苏宁云商与弘毅投资PPTV聚力，显示出行业整合趋势。
上市热潮：58同城、去哪儿、汽车之家等企业相继上市，标志着垂直媒体的营销价值被广泛认可。
艾瑞点评：网络广告行业进入成熟期，企业多元化发展和资本市场的渗透将推动行业快速增长。

3. 广告形式发展趋势

垂直搜索广告：占比28.9%，成为第一大广告形式。
视频贴片广告：预计成为未来增长的重要动力。
品牌图形广告：占比24.0%，增速放缓，但将向实时与精准方向发展。
关键字搜索广告：市场规模达291.5亿元，同比增长36.3%，增速逐渐放缓。

4. 网站类型与广告投放

搜索引擎广告：市场规模达345.2亿元，同比增长35.5%，是搜索引擎企业收入的主要来源。
门户网站广告：市场规模129.8亿元，同比增长32.2%，呈现差异化发展。
电商网站广告：紧随搜索引擎之后，占比28.4%，预计2017年将成为最大份额的媒体形式。

5. 行业投放情况

交通、网络服务与房地产：三大行业继续领跑展示类广告市场，占比分别为19.9%、14.4%和12.1%。
交通类广告：投放规模60.4亿元，同比增长11.7%，一汽大众为最大广告主。
汽车厂商：是交通类广告的主要投放者，占比达81.7%。
投放媒体：门户网站和汽车网站是最主要的投放媒体，分别占比47.6%和34.2%。

关键信息

广告形式与定义

网络广告：包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告、富媒体广告等。
展示类广告：指通过图形、视频等直接展示型的广告，包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等。
品牌图形广告：主要形式有按钮广告、浮动标识广告、画中画广告等。
富媒体广告：包括插播式、扩展式及视频类富媒体广告。
视频贴片广告：在网络视频播放前、暂停或结束后插入的广告形式。

数据来源与研究方法

数据来源：艾瑞的网络广告投放监测系统iAdTracker，监测379家互联网媒体、5239个网站频道。
研究方法：结合行业深度访谈、桌面研究及艾瑞监测系统iAdTracker与iUserTracker的分析数据。

法律声明

报告内容受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于商业目的。
部分数据来源于公开信息，艾瑞不承担数据准确性法律责任。

附录信息

研究目的：基于iAdTracker监测数据及行业洞察，解读中国网络广告的发展变化与未来趋势。
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