2017-视·屏全接触——《亲爱的翻译官》特别分析_27页_2mb

文档总结

核心内容

本报告聚焦2016年6月中国视频行业的发展情况，重点分析了电视剧和综艺节目的跨屏收视表现、市场趋势以及热门作品的观众反馈。

主要观点

• 程序化购买市场快速增长：2015年中国程序化广告市场规模达到115.1亿元，同比增长137.6%；视频程序化购买规模为40.1亿元，增长率为145.9%，占在线视频广告市场的17.3%。预计到2018年，移动端程序化购买广告占比将超过PC端。
• 跨屏收视表现突出：《好先生》《亲爱的翻译官》在2016年6月Top15电视剧榜单中表现优异，分别位列第一和第二；综艺方面，《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》等老牌节目在电视端收视率高，而《明星大侦探》《火星情报局》等网络自制综艺在网络端覆盖人数显著。
• 《亲爱的翻译官》引发追剧热潮：该剧改编自网络小说《翻译官》，凭借IP效应、独特题材和杨幂、黄轩的“加菲夫妇”组合引发广泛关注。在播出期间，其双屏收视率持续上升，平均收视率突破2%，受到年轻女性观众的热烈追捧，尤其18岁以下观众的TGI高达145。
• 《明星大侦探》成为现象级综艺：该节目是芒果TV引进韩国JTBC《犯罪现场》推出的明星推理综艺，以30%剧情+40%搞笑+30%推理的模式吸引观众。节目在播出后收视节节攀升，成为“最烧脑综艺”，并因嘉宾的高智商表现和节目内容的紧凑性广受好评。节目吸引了大量年轻观众，其中24岁以下观众占比达57%，18岁以下观众TGI高达174。

关键信息

电视剧部分

• 《亲爱的翻译官》：由王迎执导，杨幂、黄轩主演，讲述了翻译官的成长与爱情故事，于2016年5月24日在湖南卫视首播，网络平台为乐视视频和芒果TV。
• 播出表现：首播收视平平，但随着剧情发展，双屏收视率显著提升，尤其在“加菲夫妇”同游瑞士、举办婚礼等剧情节点达到收视高峰。
• 观众构成：女性观众占比高，TGI分别为127（电视端）和145（网络端）；18岁以下观众占比显著，TGI达145。

综艺部分

• 《明星大侦探》：芒果TV自制综艺，结合韩国《犯罪现场》模式，固定嘉宾包括何炅、撒贝宁、吴映洁、王鸥等，节目以推理和搜证为核心，吸引大量年轻观众。
• 节目特点：剧情紧凑、烧脑，嘉宾展现高智商表现，节目在播出后迅速攀升至收视高峰，第二天即达到一周峰值。
• 观众构成：女性观众占比大，TGI为128；24岁以下观众占比达57%，18岁以下观众TGI高达174。

市场趋势

• 跨屏融合：电视与网络平台的综艺节目和电视剧表现分化明显，网络自制综艺在年轻观众中尤其受欢迎。
• IP效应显著：《亲爱的翻译官》凭借原著小说的高人气，成功吸引大量观众关注，带动相关话题和搜索量。
• 移动端趋势：程序化购买广告向移动端倾斜，预计到2018年移动端将占据主导地位。

数据来源

• 视频网站数据：iResearch、艾瑞iVideoTracker
• 电视收视数据：CSMInfosys

联系方式

• 艾瑞咨询：Yiyi Jing, yiyijing@iresearch.com.cn
• 凯络 CARAT：Ellen Chen, Ellen.chen@carat.com

公司介绍

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• 报告数据为调研结果，受样本和调研方法限制，仅供参考，不承担法律责任。

结语

本报告展示了2016年6月中国视频行业的市场动态，重点分析了电视剧和综艺节目的跨屏表现，以及程序化购买市场的发展趋势，为行业参与者提供了有价值的参考信息。