20161214-艾瑞市场咨询-传媒：《麻雀》特别分析：视·屏全接触_27页_2mb

文档总结

核心内容

本报告聚焦于2016年10月中国互联网与电视媒体的跨屏收视表现，以及电商“双十一”活动的市场数据。报告涵盖了天猫双十一的交易额、综艺与电视剧的跨屏收视情况，分析了《麻雀》与《黄金单身汉》两部热门节目在不同平台的表现，同时提供了行业动态和版权信息。

主要观点

• 电商“双十一”表现突出：2016年天猫双十一狂欢夜创下1207亿元交易额，成为年度最盛大的购物活动。移动购物占比达82%，显示移动端已成为主流购物方式。
• 跨屏收视差异明显：电视端与网络端的收视内容和偏好存在显著差异，电视端以抗战剧和综艺为主，网络端则以偶像剧和网络独播剧为主。
• 《麻雀》表现亮眼：作为一部谍战革命剧，《麻雀》在全国网收视中排名第一，电视端排名第二，受到各年龄段观众的喜爱，尤其是女性观众和年轻人。
• 《黄金单身汉》引发热议：这档网络自制综艺打破传统相亲节目模式，采用1VS25的创新玩法，吸引了大量观众关注，特别是在18岁以下群体中反响热烈。
• 行业动态：报告提及了广电总局对盗版的打击、爱奇艺会员收费模式的前景、搜狐视频的新布局以及全球家庭互联网大会的召开，反映了视频行业在内容保护、商业模式和技术创新方面的趋势。

关键信息

天猫双十一

• 交易额：2016年天猫双十一交易额达1207亿元，创历史新高。
• 平台：浙江卫视为电视直播平台，优酷网、土豆网为网络直播平台。
• 用户行为：35岁及以上人群占比攀升，70后等“爸妈帮”抢购热情高。
• 移动购物：移动端下单占比达82%，成为主要购物方式。

跨屏收视风云榜

• 电视剧：
  • 《麻雀》：全国网收视第一，电视端排名第二，播出平台包括湖南卫视、优酷、土豆、腾讯视频等。
  • 网络独播剧：网络独播剧在榜单中表现强劲，如《步步惊心：丽》、《如果蜗牛有爱情》等。
  • 观众性别与年龄分布：电视端女性观众占比近6成，TGI达120；网络端男女比例均衡，18岁以下观众TGI达131。
• 综艺节目：
  • 《黄金单身汉》：网络端排名第一，电视端排名第二，由芒果TV独播。
  • 网络独播综艺：如《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等在榜单中表现突出。
  • 观众性别与年龄分布：节目更受女性观众欢迎，TGI达130；18岁以下观众TGI达166。

行业动态

1. 盗版打击：广电总局通过新技术定位盗版片源，加强电影版权保护。
2. 爱奇艺会员收费模式：爱奇艺计划投入100亿元做内容，会员收费将成为重要收入来源。
3. 搜狐视频布局：搜狐视频整合全娱乐平台，打造全媒体资源的娱乐营销体系。
4. 全球家庭互联网大会：GFIC2016大会探讨家庭互联网的未来发展，吸引了众多行业人士参与。

联系方式

• 艾瑞咨询：Yiyi Jing，yiyijing@iresearch.com.cn
• 凯络 CARAT：Ellen Chen，ellen.chen@carat.com

公司介绍与法律声明

• 艾瑞集团：专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务。
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总结

2016年“双十一”期间，天猫交易额创下历史新高，移动购物成为主流。《麻雀》和《黄金单身汉》作为当月的热门节目，分别在电视剧和综艺领域表现出色，吸引了广泛观众。跨屏收视差异明显，电视端偏好传统类型，网络端则更倾向于网络独播内容。行业动态显示，内容保护、会员收费和家庭互联网成为未来发展的重点方向。