8月手游买量报告及八大爆款素材解析-20页_1mb

《8月手游买量报告及八大爆款素材解析》总结

核心内容概览

2021年8月，手游买量市场整体呈现下降趋势，但部分热门题材仍保持强劲投放力度。App Growing基于8月手游买量数据，结合热推App排行榜与八大爆款素材，深入分析了手游买量趋势及广告策略。

买量大盘趋势

• 手游数量：8月手游在投数量为5700+款，相比7月的6100+款有所下降。
• 投放平台：巨量引擎、腾讯广告、快手仍是主要投放平台，占比基本持平。
• 投放金额：手游广告投放金额占比达37.77%，显示出游戏行业的广告投放依然占据重要地位。
• 题材分布：
  • 休闲&网赚：在广告投放数和App数量中占比最高，分别达到51.79%和46.00%。
  • 模拟：投放数和App数量占比也较高。
  • 战争&三国：广告投放金额显著上升，从6月的8%上涨至8月的23.82%。

热推广告主与手游

买量TOP10手游

新投放手游TOP10

八大爆款素材解析

1. 老板亲口认证，增加信任背书
   通过“员工辞职不干”的悬念开头，结合老板的认证，增强广告可信度。

2. 游戏剧情真人实拍，观赏性强
   采用知名主播呆妹儿小霸王进行真人实拍，还原游戏剧情，提升玩家代入感。

3. 实地探店试穿，自然引入游戏时装
   通过打卡洛丽塔店，展示游戏内同款时装，营造视觉美感与吸引力。

4. 幽默结合游戏元素，制造反差印象深刻
   利用“时间静止肠”等游戏元素，制造幽默反差，增强记忆点。

5. 情景引发需求，重点宣发CP要素
   以组队需求为切入点，突出游戏内CP要素，激发玩家情感共鸣。

6. 以小博大，显眼面板对比数据
   通过展示坐骑升级前后的面板对比，吸引玩家关注并激发游戏兴趣。

7. 聊天界面拉近用户距离，史游结合调动情绪
   以微信聊天界面形式呈现三国人物对话，结合游戏剧情与历史史料，增强亲民感与情绪共鸣。

8. 送礼引发安利，突出广告要点
   通过送礼形式引出游戏玩法，激发玩家的成就感与自豪感。

关键信息总结

• 买量趋势：8月手游买量整体下降，但休闲&网赚、模拟类手游依然强势。
• 广告形式：视频与竖视频广告仍是主流，占比分别为57.72%和24.97%。
• 爆款策略：广告主通过信任背书、真人实拍、情景营销、幽默反差、CP要素、数据对比、聊天界面、送礼安利等方式提升广告效果。
• 平台选择：巨量引擎、腾讯广告、快手、网易易效为主要投放平台。

数据来源

本报告数据由App Growing广告情报追踪提供，涵盖2021年8月1日至8月31日的手游买量数据及广告素材分析。