2021-09-03-AppGrowing-8月手游买量报告及八大爆款素材解析_20页_1mb

8月手游买量报告总结

1. 大盘趋势

• 8月份App Growing监测5700多手游在投，相比7月的6100+款有所减少。
• 广告投放平台占比：巨量引擎、腾讯广告、快手基本持平；网易易效和奇麟神算的投放占比下降。
• 主要投放风格：其他（包括休闲、网赚）类、模拟类、战争类和三国类游戏投力度最强。

2. 重点广告主及游戏

• 热投手游TOP100：休闲和网赚类游戏持续主导买量；秀才猜成语自7月起加大投放连续两月排名第一；新上线小浣熊百将传快速进入AppStore畅销榜TOP5，上线首日广告投放超5000+，营销模式结合童年情怀与相声文化。
• 新投放手游TOP100：其他类游戏占绝对多数（77.68%广告投放数，61.00%App数量）；战争手游投放金额从6月8%大幅增加至8月23.82%，小浣熊百将传新上线即登顶新投榜。

3. 营销套道路解析

• 视频广告是主流，8月占比57.72%，相比7月略有下降。
• 八大爆款素材提炼：
  1. 老板亲口认证增加信任背书。
  2. 游戏剧情真人实拍增强观赏性。
  3. 实地探店自然引入游戏元素。
  4. 幽默元素制造反差印象深刻。
  5. 引发CP需求促进游戏下载。
  6. 面板对比数据以小博大吸引玩家。
  7. 聊天界面拉近用户与历史人物距离。
  8. 送礼互动激发玩家安利欲望。