2018年Q1中国航旅应用市场分析报告_32页_1mb

App Growing 2018年Q1中国航旅应用分析报告总结

核心内容概述

本报告由App Growing发布，基于2018年1月1日至3月31日的iOS航旅应用榜单及移动广告数据，对航空与OTA类应用的市场表现、用户画像、广告投放策略及社媒声量趋势进行了深入分析。

主要观点

1. 行业宏观市场分析

• 航空行业市场实力雄厚：截至2017年底，中国拥有约229个机场，1400架在役客机，17家主流航空公司。
• 中国航空品牌影响力大：南航、东航、国航分别位列全球最有价值航空公司品牌50强的第6、7、8名。
• 在线旅游市场持续增长：2017年中国在线旅游市场交易规模达7384.1亿元，预计2019年将逼近1万亿元，2020年有望突破1万亿元。
• 国民出境旅行热情高涨：2017年中国公民出境旅游人数达13051万人次，同比增长7.0%。
• 政策法规推动行业发展：相关法律法规为航旅行业提供了良好的发展环境。

航旅应用使用概况与用户画像分析

2.1 预估下载量与月活数据

• 航空应用：南航以74万次预估下载量位居首位，月活用户达251.95万人。
• OTA应用：携程以860万次预估下载量领先，月活用户达8061万人。
• 使用区域集中于北上广：航空与OTA应用的用户主要集中在北京、广东、上海、山东、江苏等一二级省市。

2.2 用户画像

• 目标人群特征：高端航空出行人群以男性为主，占比约83.5%，集中于一、二线城市，占比约70%。
• 移动终端偏好：高端出行人群更偏好使用苹果手机，占比约66.5%，远高于整体网民占比（25.3%）。
• 应用偏好：高端出行人群更倾向于下载汽车养护类和股票交易类应用。

航旅应用榜单数据概况分析

3.1 榜单排名

• 航空应用：南航在总榜排名第268，旅游分榜排名第15；东航排名第312，旅游分榜排名第17；国航排名第901，旅游分榜排名第38。
• OTA应用：携程总榜排名第49，旅游分榜排名第3；飞猪总榜排名第66，旅游分榜排名第4；同程总榜排名第586，旅游分榜排名第28。

3.2 榜单关键词偏好

• 南航：偏好行业词 > 品牌词 > 竞品词。
• 东航：偏好竞品词 > 品牌词 > 行业词。
• 携程：偏好行业词 > 竞品词 > 品牌词。
• 飞猪：偏好竞品词 > 品牌词 > 行业词。

3.3 搜索热度趋势

• 航空应用：搜索热度高峰主要集中在1、3、8月，与节假日相关。
• OTA应用：搜索热度高峰集中在1、7、8月，同样与节假日相关。

航旅应用广告投放创意分析

4.1 核心投放渠道

• 航空应用：主要投放渠道为腾讯联盟广告（约67%），同时与OTA应用合作推广。
• OTA应用：主要投放渠道为腾讯联盟广告、百度信息流、腾讯社交广告，三者合计占比约93%。

4.2 广告形式分布

• 航空应用：以开屏广告为主（约63%），其次为信息流广告（32%）和原生广告（5%）。
• OTA应用：以原生广告为主（约45%），其次为信息流广告（31%）和开屏广告（20%）。

4.3 广告素材类型

• 航空应用：图片素材占比最高（70%），其次为组图（30%）。
• OTA应用：图片素材占比最高（74%），其次为组图（25%），纯文案、视频等占比最低（1%）。

4.4 文案创意类型

• 航空应用：多采用“机票折扣”、“旅游景点借势”等创意。
• OTA应用：多采用“机票折扣”、“票价对比”、“出票速度”等创意。

航旅应用社媒声量趋势分析

5.1 社媒声量集中地

• 航空应用：社媒声量主要集中在北上广，如北京（11.36%）、广东（6.62%）、上海（5.84%）等。
• OTA应用：社媒声量同样集中在北上广，如北京（13.7%）、广东（11.59%）、上海（7.97%）等。

5.2 地域热议度

• 航空应用：南航、国航、东航的热议度排名均以北京、广东、上海等一二级省市为主。
• OTA应用：携程、飞猪、途牛的热议度排名也以北京、广东、上海等地区为主。

关键信息总结

• 航空与OTA应用在移动端的使用粘性增强，移动端使用量显著高于PC端。
• 航旅应用的广告投放策略以价格折扣为核心，结合多样化文案创意提升吸引力。
• 一、二线城市是航旅应用的主要用户群体，且高端用户更偏好使用苹果设备。
• 航旅应用在广告素材设计上应注重差异化风格，突出旅程服务、安全性等优势。
• 航旅应用的社媒声量主要集中在北上广地区，江苏、山东等地也有较高关注度。

产品与联系方式

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