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2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析总结

核心内容

2019年Q1，AppGrowing追踪到全网300万+移动广告数据，其中护肤美容行业广告投放数为17万+，占比5.48%。护肤美容行业成为移动广告投放的重点领域，尤其在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大平台中位列Top10行业。报告通过分析广告素材形式、投放平台及细分行业，为护肤美容行业广告主提供投放策略参考。

主要观点

1. 广告投放设备偏好

• 安卓设备：护肤美容行业广告主更倾向于投放安卓设备，占比高达78.5%。
• 素材形式：图片广告占比70.3%，视频广告占比15.1%，视频形式在护肤美容行业中较为常见。

2. 细分行业投放情况

护肤美容行业广告细分为六大类，其中面部护肤类广告投放数占比最高，达42.6%。其余细分行业投放数如下：

• 身体护理：10.8%
• 洗发护发：未明确数据
• 美容工具及其他：未明确数据

3. 重点投放平台

护肤美容行业广告主在以下平台投放较多，排名不分先后：

• 巨量引擎
• 腾讯广告
• 百度信息流
• 爱奇艺
• 美柚女人通
• 趣头条
• 搜狗奇点
• 阿里汇川
• 百度百意
• Wifi万能钥匙

其中，巨量引擎是护肤美容行业广告投放最多的平台之一，护肤美容类广告数位列该平台Top3行业。

关键信息

1. 香水彩妆类广告投放解析

• 素材特点：以产品图为主，突出产品亮点；使用产品后的特写图，展示产品效果。
• 视频广告类型：
  • 类型1：一镜到底的纯化妆视频：无口播，有字幕，营销性弱，原生性强。
  • 类型2：品牌感强的产品广告：视频质量高，配音专业，原生性弱。
  • 类型3：主播类推荐广告：以美妆主播形式推荐产品，引导用户购买，使用频率最高。
• 落地页设计：常以“测一测适合的妆容”、“化妆前后对比”等文案吸引用户，引导添加微信。

2. 祛痘类广告投放解析

• 广告数量：祛痘类广告数达4.9万+，占护肤美容类广告的28.7%，是重点投放品类。
• 素材特点：
  • 常用高颜值模特或专家形象图。
  • 动画图用于展示祛痘过程，避免用户不适。
  • 文案多以“小贴士”、“方法”等形式科普护肤知识。
• 落地页设计：弱化产品介绍，强调祛痘原理与定制方案，引导用户添加微信咨询。

3. 减肥类广告投放解析

• 素材特点：常见元素包括腹部脂肪、肚腩、马甲线等，文案多以“小贴士”、“小技巧”吸引用户。
• 落地页类型：
  • 测评类：以“减肥方案”为噱头，吸引用户测试留咨。
  • 科普类：图文并茂讲解减肥问题，引出对应产品。
  • 故事资讯类：以个人减肥历程或成功案例为内容，增强原生性，主要在巨量引擎和新浪扶翼平台使用。

总结

2019年Q1护肤美容行业移动广告投放呈现以下特点：

• 广告主更偏爱安卓设备，图片素材为主，视频广告为辅。
• 面部护肤类广告投放最多，祛痘类广告占比最高，为28.7%。
• 广告平台以巨量引擎、腾讯广告、百度信息流为主，同时爱奇艺、美柚女人通等平台也受到重视。
• 广告素材多以问题引导、产品展示、专家形象、动画图等方式吸引用户。
• 落地页设计注重用户信任感和互动性，通过定制方案、测试肤质等方式引导用户加微信咨询。