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2020年1月份手游买量市场分析总结

核心内容概述

2020年1月份，手游买量市场整体保持稳定，广告投放数和金额均未出现大幅波动。受春节假期及疫情影响，手游广告占比显著上升，成为移动广告推广中的重要组成部分。休闲类手游在广告投放中表现突出，多款成语类游戏在春节期间热度上升，成为广告主重点推广对象。同时，头部广告主在投放策略和创意设计上体现出对用户需求的精准把握。

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主要观点

1. 手游广告投放趋势

• 整体占比稳定：1月份手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告的31.56%，与12月份33.22%相比略有下降，但整体趋势保持稳定。
• 春节假期影响显著：春节前夕至春节期间，手游广告投放数占比上升至18.01%，表明广告主对春节期间的用户活跃度有较高预期。
• 6成手游持续投放：接近60%的手游App在春节期间仍保持广告投放，反映出广告主对游戏行业的重视程度。

2. 手游广告投放类型

• 休闲类手游占据主导：1月份休闲类手游有8款进入广告投放数TOP20，显示出该类游戏在买量市场中的强大吸引力。
• 成语类游戏热度上升：多款成语类游戏如《疯狂猜成语》《成语大富翁》《看图猜成语》在春节期间成为广告投放热点。
• 重度游戏仍有市场：传奇类、三国类、仙侠类及战争类游戏在广告投放中表现不俗，显示出用户对这些类型游戏的持续兴趣。

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关键信息

1. 手游广告投放数TOP20

排名	应用名称	类别	主投平台
1	阳光养猪场	模拟	巨量引擎、腾讯广告、快手、百度百青藤
2	剑与远征	魔幻、放置	巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、斗鱼
3	三国志·战略版	三国	巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川、懂球帝
4	我的大刀四十米	休闲	腾讯广告
5	首富特烦恼	模拟、都市	腾讯广告
6	疯狂猜成语	休闲	巨量引擎、腾讯广告
7	刀剑大乱斗	休闲	腾讯广告、巨量引擎
8	天龙八部荣耀版	仙侠	腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、快手
9	旋转大师	休闲	腾讯广告
10	成语大富豪	休闲	腾讯广告、快手、百度信息流、百度百青藤
11	哪吒觉醒	仙侠、神话	腾讯广告
12	Stick Fight	竞技、休闲	巨量引擎
13	至尊蓝月-谢霆锋代言	传奇	巨量引擎、百度信息流、腾讯广告、网易易效
14	蓝月至尊版	传奇	巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀、斗鱼
15	看图猜成语	休闲	巨量引擎、腾讯广告、趣头条、快手
16	复古传奇	传奇	百度信息流、巨量引擎、腾讯广告、搜狗星耀
17	小兵别嚣张	射击、塔防	巨量引擎
18	小美斗地主	棋牌	巨量引擎
19	寻幻传说	魔幻	巨量引擎、腾讯广告、百度百青藤、百度信息流
20	我爱拼模型	休闲	巨量引擎、腾讯广告、Vingle、UnityAds

2. 新手游广告投放数TOP20

排名	应用名称	类别	主投平台
1	疯狂猜成语-全民一起开心看图猜谜	休闲	巨量引擎、腾讯广告
2	闪烁之光：新春嘉年华	卡牌	巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川
3	我要回农村	休闲、塔防	巨量引擎
4	传奇商店：经营与打造	模拟、都市	巨量引擎
5	脑洞大大大-超神奇脑洞游戏	休闲、解谜	腾讯广告
6	单机版三国	三国	腾讯广告
7	香肠派对	射击	巨量引擎、腾讯广告、百度信息流
8	剑舞倚天	仙侠	巨量引擎、腾讯广告
9	二战风云	战争	百度信息流
10	战沙霸业	传奇	巨量引擎
11	剑荡九州-唯美国风武侠手游	仙侠	巨量引擎、腾讯广告
12	遮天修途-仙侠题材挂机手游	仙侠	巨量引擎、百度信息流、腾讯广告
13	放置神将录	三国、卡牌	巨量引擎
14	单职业迷失：单机版	传奇	腾讯广告
15	QQ地下城	魔幻	腾讯广告
16	小小大兵	战争、卡牌	巨量引擎、百度信息流、腾讯广告
17	超变屠龙-正版飞龙争霸手游	传奇	巨量引擎、腾讯广告
18	脑力达人	休闲、社交	巨量引擎、快手、芒果TV
19	人气王漫画社	模拟	腾讯广告
20	梦回三界	三国	百度信息流、巨量引擎

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广告创意分析

1. 《剑与远征》

• 投放平台：重点投放巨量引擎、腾讯广告、百度信息流，占比分别为46.37%、18.77%、16.87%。
• 广告文案关键词：放置、国服、轻松、莉莉丝、罗志祥等。
• 创意策略：
  • 强调“轻松放置”玩法，适合春节期间用户闲暇时间。
  • 利用明星代言（罗志祥）提升品牌吸引力。
  • 展现游戏的PVP玩法与玻璃彩绘画风，增强视觉吸引力。
  • 通过日常场景植入，如“被亲戚打断游戏”的情境，增强用户共鸣。

2. 《看图猜成语》

• 投放平台：主要投放巨量引擎与腾讯广告，媒体覆盖今日头条、火山小视频等。
• 广告文案关键词：挑战、关卡、金币、提现、词汇量等。
• 创意策略：
  • 突出“猜成语=赚钱”的卖点，吸引用户下载。
  • 采用老年人与年轻人对话形式，增强代入感与可信度。
  • 强调“轻松猜成语”、“不绑卡”、“1元微信提现”等关键词，降低用户顾虑。

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总结

2020年1月，手游买量市场呈现出稳定的投放态势，同时受春节假期和疫情影响，手游广告占比明显上升。休闲类游戏成为市场主力，成语类游戏在春节期间表现尤为突出，广告主通过明星代言、轻松玩法、日常场景植入等方式提升广告吸引力。整体来看，市场对休闲、放置、仙侠、三国、传奇等类型游戏的关注度较高，广告创意也更加贴近用户需求，增强用户参与感与下载意愿。