2018年Q1中国航旅应用市场分析报告_34页-1mb

App Growing 2018年Q1中国航旅应用分析报告总结

核心内容概述

本报告基于App Growing的移动营销数据分析平台，对2018年第一季度中国航旅应用的市场表现、用户画像、榜单数据、广告投放及社媒声量趋势进行了深入分析，旨在为航空公司和OTA平台提供营销策略参考。

主要观点与关键信息

用户画像解析

• 目标人群：航旅应用的主要用户为一二线城市的中年男性，该群体具有较高的收入和社会地位，偏好汽车类和理财类应用。
• 终端偏好：高端出行人群更倾向于使用苹果手机，占比约66.5%，远高于整体网民的25.3%。
• 使用区域：航旅应用的使用集中在北上广深等一二级城市，其中北京、广东、上海、山东、江苏为使用最集中的区域。

榜单数据概况

• 航空应用：南航以74万次预估下载量位居第一，月活用户达251.95万，总榜排名268，旅游分榜排名15。
• OTA应用：携程以860万次预估下载量位居第一，月活用户达8061万，总榜排名49，旅游分榜排名3。
• 应用更新频率：航旅应用更新频率约为21天/次，南航、东航、国航、海航等应用在更新频率上较为一致。

广告投放创意分析

• 核心投放渠道：腾讯联盟广告、百度信息流为主要投放渠道，占比高约67%（航空应用）和93%（OTA应用）。
• 广告形式：航空应用以开屏广告为主（63%），OTA应用则以原生广告为主（45%）。
• 素材类型：图片素材是主要类型，占比达70%（航空应用）和74%（OTA应用）；其中折扣类图片占比最高，约90%。
• 文案创意：航空公司侧重“机票折扣”和“旅游景点借势”，OTA应用则强调“票价对比”、“出票速度”和“从众心理”。

移动端营销趋势

• 使用粘性：航旅应用移动端使用粘性显著高于PC端，南航移动端是PC端的3.3倍，飞猪是PC端的6.5倍。
• 搜索热度高峰：航空应用搜索热度高峰集中在1、3、8月，OTA应用则集中在1、7、8月，均与节假日相关。
• 社媒声量集中地：航旅应用社媒声量主要集中在北上广深等一二级城市，其中北京、广东、上海、江苏、山东是重点区域。

航旅行业宏观背景

• 机场与飞机数量：截至2017年底，中国共有229个机场，在役客机约1400架，主流航空公司约17家。
• 品牌影响力：南航、东航、国航进入“2017年全球最有价值航空公司品牌50强”前十，品牌价值分别为44.75亿美元、39.20亿美元、38.65亿美元。
• 在线旅游市场：2017年中国在线旅游市场交易规模达7384.1亿元，预计2019年突破1万亿元。
• 出境旅游趋势：2017年中国公民出境旅游人数约13051万人次，出境消费预计在2021年达4290亿美元。
• 政策支持：政府出台多项政策支持航旅行业发展，包括扩大机场数量、提升航空器规模、促进研发、增加机票直销等。

总结建议

航空公司与OTA平台应：

• 针对一二线城市的中年男性群体进行精准广告投放；
• 借助移动端进行营销推广，提升使用粘性；
• 优化关键词策略，优先使用行业词与竞品词；
• 多样化广告创意，结合用户画像设计差异化素材；
• 关注节假日及特定月份的搜索热度，合理安排广告投放节奏；
• 强化移动端用户体验，提升品牌在iOS榜单的排名。

数据来源与说明

• 数据来源：App Growing网站（appgrowing.cn）追踪的App Store应用数据及移动广告素材数据。
• 数据时间：2018年1月1日至3月31日的iOS应用榜单与广告数据。
• 应用分类：航空应用（南航、东航、国航、海航）与OTA应用（携程、飞猪、同程、途牛）。
• 数据采集：部分数据来源于公开资料及第三方平台（如QuestMobile、易观、微博等）。

产品信息

• App Growing：成立于2017年3月，是国内领先的移动营销数据分析平台，覆盖25+主流广告平台，提供广告投放数据支持。
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