JIGUANG-直播app行业研究报告_29页_4mb

报告摘要

移动直播行业研究报告（2018年3月）

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，旨在分析2018年3月中国移动直播行业的发展状况，涵盖行业概况、竞争格局、融资情况、产业链结构、运营情况及用户画像等方面。

行业发展历程

2016年被视为移动直播元年，随着移动互联网的普及，新兴移动直播平台迅速崛起，并在资本支持下迎来爆发期。
2008年成立的天鸽互动是最早涉足直播业务的公司，旗下拥有9158等老牌平台。
2018年，移动直播行业已形成较为成熟的市场格局，主要平台包括YY、斗鱼直播、虎牙直播、映客直播、么么直播、熊猫直播、小米直播、NOW直播、企鹅电竞、全民阅关等。

行业竞争格局

主流平台多由巨头支持，如腾讯、小米等，已形成较大的用户基础。
欢聚时代旗下YY已上市，虎牙直播启动赴美IPO进程，斗鱼直播也传出IPO消息，游戏直播平台成为资本关注的重点。
非典型直播平台如陌陌，通过社交功能拓展直播业务，直播收入占其总营收的79.15%。

行业融资情况

YY已上市，虎牙启动IPO，斗鱼也在筹备上市。
熊猫直播、映客直播、么么直播、冲顶大会、企鹅电竞、NOW直播等平台已获得多轮融资，其中熊猫直播、映客直播、么么直播等均在B轮或更高阶段。

行业产业链结构

UGC内容是主要流量来源，PGC内容则推动精品化发展。
盈利模式主要包括主播打赏分成、广告和电商等。

运营情况分析

市场渗透率与用户规模

截至2018年2月，直播app整体市场渗透率为21.4%，用户规模超过2.2亿人。
斗鱼直播、虎牙直播、YY为市场渗透率前三，分别达到4.25%、3.61%、3.33%。
冲顶大会因政策影响（《加强网络直播答题节目管理》）在2月出现明显下降。

日均新增用户

YY和么么直播过去半年日均新增用户量超过30万。
斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量也在20万以上。

用户留存率

小米直播的30天留存率高达76.1%，表明其用户粘性较强。

用户使用习惯

映客直播的用户日均打开次数最高，达3.03次。
熊猫直播的用户日均使用时长最长，接近1小时。

用户安装数量

平均每个直播app用户安装了1.7款直播app。
64.6%的用户仅安装1款，19.4%安装2款，8.2%安装3款，3.9%安装4款及以上，3.9%安装5款及以上。

用户画像分析

整体用户画像

年轻男性为主：66.7%的用户不到30岁，59.6%为男性。
用户分布：超过六成用户来自三线及以下城市，与全国网民分布基本一致。
地域分布：
- 广东省占比最高（8.3%）。
- 河南省次之（8.2%）。
用户偏好：
- 王者荣耀、新浪微博、斗鱼直播是直播app用户偏好指数最高的三款app。
- OPPO R9系列是直播用户最喜爱的安卓机型。

斗鱼直播用户画像

年轻男性用户为主：84.6%为男性，55.4%年龄在20-24岁之间。
地区分布：
- 用户量top5省份包括广东、河南、湖南、四川、江苏。
- 用户量top5城市包括广州、深圳、东莞、佛山、长沙。

虎牙直播用户画像

年轻男性用户为主：79.8%为男性，68.7%年龄在25岁以内。
地区分布：
- 三线及以下城市用户占比63.3%，高于全国平均水平。
- 用户量top5城市包括北京、上海、广州、深圳、成都。

YY用户画像

女性用户比例较高：25.7%为女性。
用户偏好：
- 最爱用王者荣耀，其次是新浪微博和快手。
地区分布：
- 重庆、成都等新一线城市进入YY用户量top5城市。

报告说明

数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
数据周期：2017年2月至2018年2月。
数据指标说明：
- 报告中包含的直播app数量为911款。
- 数据为估算值，仅供参考，极光大数据不对其精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。
极光简介：
- 中国领先的移动大数据服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
- 服务超过60万款移动应用，覆盖110亿个移动终端，月独立活跃设备超8亿。
极光产品线：
- 极光开发者服务：提供SDK、消息推送、统计分析等服务。
- 极光效果通：精准广告投放策略。
- 极光数据服务：解析客户、洞察行业趋势、跟踪企业运营情况。

总结

本报告全面展示了2018年中国移动直播行业的现状，包括行业发展历程、竞争格局、融资情况、产业链结构、运营数据及用户画像。核心发现包括：移动直播行业在2016年迎来爆发，游戏直播与答题直播是主要增长动力；头部平台如YY、斗鱼、虎牙等已获得资本青睐；用户以年轻男性为主，主要集中在三线及以下城市；用户偏好王者荣耀、新浪微博等app，OPPO R9系列为最受欢迎的安卓机型。

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