2018年3月直播app行业研究报告_31页_4mb

2018年3月直播app行业研究报告总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2018年2月中国直播app行业的市场渗透率、用户规模、竞争格局、产业链、用户画像及运营情况。

主要观点

1. 市场渗透率与用户规模

• 截至2018年2月，直播app整体市场渗透率高达 21.4%，用户规模超过 2.2亿人，每100个中国移动网民中就有接近22人使用直播app。
• 直播app用户以 年轻男性为主，其中 66.7% 的用户不到30岁， 59.6% 的用户为男性。
• 王者荣耀 是直播app用户最偏爱的app，其次是 新浪微博 和 斗鱼直播。

2. 行业竞争格局

• 市场渗透率最高的三款直播app 为：斗鱼直播（4.25%）、虎牙直播（3.61%）、YY（3.33%）。
• 冲顶大会 于2017年12月24日上线，两个月内进入市场渗透率top 10，但受政策影响，渗透率有所下降。
• 主流直播平台多为 巨头旗下产品，如腾讯、小米等，部分平台如 陌陌 通过社交功能拓展直播业务，直播业务占其总营收的 79.15%。

3. 融资情况

• 虎牙直播 已启动赴美IPO进程，斗鱼直播 也传出筹备IPO消息。
• 冲顶大会 母公司已获得 B轮融资。

4. 产业链结构

• 移动直播平台主要依靠 UGC（用户生成内容） 拉动流量，PGC（专业生成内容） 产生精品内容。
• 盈利模式包括 主播打赏分成、广告、电商 等。

关键信息

用户使用情况

• 斗鱼直播 是过去半年平均 DAU（日活跃用户） 最高的直播app，日均DAU为 670.8万。
• YY 和 么么直播 过去半年日均新增用户量超过 30万人。
• 小米直播 的30天留存率高达 76.1%，表明用户粘性较强。
• 映客直播 用户日均打开次数最多，达到 3.03次；熊猫直播 用户日均使用时长最长，接近 1小时。

用户安装习惯

• 平均每个直播app用户安装了 1.7款直播app。
• OPPO R9系列 是直播app用户最偏爱的安卓机型。

用户画像

• 直播app用户城市分布：超过六成的用户来自 三线及以下城市，与全国网民分布基本一致。
• 广东省 是直播app用户最多的省份，占比 8.3%；河南省 以 8.2% 居第二。
• 北京 是虎牙直播用户量占比最高的城市，占比 63.3%，高于全国平均水平。

平台用户特征

• 斗鱼直播 用户中，84.6% 为男性，55.4% 的用户年龄在 20-24岁。
• 虎牙直播 用户以 年轻男性 为主，68.7% 的用户年龄在 25岁以内，79.8% 为男性，对 动漫 感兴趣。
• YY 的女性用户比例较高，占比 25.7%，其用户最偏爱的app为 王者荣耀、新浪微博、快手。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2017年2月至2018年2月。
• 数据指标说明：报告中统计的直播app包括 911款app。
• 法律声明：极光大数据所提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光简介

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• 自2011年成立以来，专注于为 app开发者 提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务。
• 已服务超过 60万款移动应用，覆盖 110亿个移动终端，月独立活跃设备超过 8亿，日发送消息 60亿。

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