2017-JIGUANG-全民直播时代，直播离红海还有多远_22页-3mb

文档内容总结

核心内容

本报告分析了中国直播行业从2005年至今的发展历程，以及2016年上半年移动直播市场的格局和趋势。重点介绍了各类直播app的市场渗透率、用户画像、主要平台及互联网公司的布局情况。

主要观点

• 直播行业起步早：2005年9158成立，被视为国内视频直播行业的鼻祖。
• 行业逐步细分：随着市场的发展，直播行业逐渐从综合类向垂直细分领域扩展，包括游戏、社交、秀场、体育、教育和明星等。
• 移动直播崛起：2016年被定义为“中国移动直播元年”，映客直播等纯Mobile端直播app迅速崛起。
• 市场渗透率低：Top10直播app在2016年6月的市场份额不到15%，长尾市场潜力巨大。
• 用户画像特征明显：
  • 男性用户占直播用户近75%。
  • 多数用户在30岁以下。
  • 用户活跃时间主要集中在早晚通勤及睡前时段。
• 用户城市分布：直播用户的城市等级分布与全国移动网民分布趋同。
• 平台竞争激烈：综合类直播app面临垂直细分app的冲击，需应对市场洗牌。
• 大型互联网公司布局：腾讯、百度、阿里等公司均有布局，其中腾讯在直播领域投入较多。

关键信息

直播行业十年发展历程

7大细分直播app市场渗透率变化

• 综合类：YY、IS语音等
• 游戏类：斗鱼、虎牙等
• 社交类：映客直播、ME直播等
• 秀场类：网易BoBo、繁星直播等
• 体育类：乐视体育、风云直播等
• 教育类：猿辅导等
• 明星类：V明星直播等

Top10直播app市场渗透率

• 市场渗透率：不到15%
• 长尾市场潜力大：表明市场尚未完全饱和，存在较大发展空间

用户画像分析

• 性别：接近75%为男性用户
• 年龄：整体用户近七成在30岁以下
• 活跃时间：
  • 13点和18点：午休及下班时间
  • 18~20点：下班后时间
  • 20点~23点：晚饭后至睡前时间
• 城市分布：与全国移动网民城市分布趋同

互联网公司直播版图

• 腾讯：布局广泛，涵盖游戏、社交、体育等多个领域
• 百度：推出百度百秀，但未依托移动端
• 阿里：尚未明确布局，但有潜在关注

欢聚时代布局

• 垂直细分app：如映客、花椒等，避免同质化竞争
• 用户导流：利用老牌直播app的用户基数，将不同需求用户导流至垂直细分平台

极光数据研究院

• 数据来源：极光云服务平台和公开数据监测
• 数据周期：2015年5月-2016年6月
• 概念定义：涵盖综合、游戏、社交、秀场、体育、教育和明星七大类直播app
• 产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，增强用户体验
  • 广告服务：精准锁定目标用户，提高运营效率
  • 数据服务：解析客户，洞悉行业趋势，帮助企业决策

结论

中国直播行业在十年间经历了从综合类向垂直细分的转变，移动直播成为新的增长点。尽管Top10直播app市场渗透率不高，但长尾市场潜力巨大。用户画像显示男性用户占比较高，且活跃时间集中在特定时段。大型互联网公司如腾讯在直播领域投入较多，而百度和阿里则相对滞后。极光数据研究院通过大数据分析，为行业提供深入洞察和商业建议，持续关注市场动态。