2018年3月直播app行业研究报告_31页-4mb

2018年3月直播app行业研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，分析了2018年2月中国直播app行业的整体市场情况、竞争格局、产业链结构、用户画像及运营数据，为行业参与者提供详尽的数据支持和趋势洞察。

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主要观点

1. 市场渗透率与用户规模

• 截至2018年2月，直播app整体市场渗透率达到 21.4%，用户规模超过 2.2亿人，表明移动直播已广泛渗透至中国网民群体。
• 直播app市场渗透率在过去一年中持续波动上升，显示出行业增长的持续性。

2. 主流直播app市场表现

• 斗鱼直播、虎牙直播、YY 分列市场渗透率前三，分别为 4.25%、3.61% 和 3.33%。
• 冲顶大会 作为新上线的答题直播app，市场渗透率 1.03%，在两个月内进入top 10，但受政策影响，渗透率出现下降趋势。

3. 用户使用习惯与留存情况

• 映客直播 用户日均打开次数最多，达 3.03次。
• 熊猫直播 用户日均使用时长最长，接近 1小时。
• 小米直播 的30天留存率高达 76.1%，显示其用户粘性较强。

4. 用户安装行为

• 平均每个直播app用户安装了 1.7款直播app，表明用户对直播内容的多样化需求。
• 64.6%的用户仅安装1款直播app，而3.9%的用户安装了5款及以上。

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关键信息

1. 用户画像

• 年龄分布：66.7%的直播app用户年龄在 30岁以下，59.6%为 男性。
• 城市分布：超过六成的直播app用户来自 三线及以下城市，表明直播用户群体广泛，不仅限于一二线城市。
• 地域分布：
  • 广东省 和 河南省 分列直播app用户量占比前二，分别为 8.3% 和 8.2%。
  • OPPO R9系列 是直播app用户最偏爱的安卓机型。

2. 用户偏好

• 王者荣耀 是直播app用户最偏爱的app，位列偏好指数前三。
• 新浪微博 和 斗鱼直播 也进入偏好指数前三。
• YY 用户偏爱 王者荣耀、新浪微博和快手。

3. 直播平台运营数据

• DAU（日活跃用户）方面，斗鱼直播以 670.8万 领先，YY和虎牙直播分别以 580.6万 和 474.6万 居前。
• 日新增用户量：YY和么么直播分别超过 30万，斗鱼直播和虎牙直播也分别超过 20万。

4. 行业竞争格局

• 头部直播平台 多为 巨头背景，如腾讯、小米、欢聚时代等，依托其庞大的用户基础和品牌影响力，形成较强市场竞争力。
• 游戏直播 和 答题直播 是推动行业增长的重要力量，尤其在2018年，这两类直播app共同促进了整体渗透率的提升。

5. 融资与上市动向

• 虎牙直播 已启动赴美IPO进程，斗鱼直播 也传出筹备IPO的消息，显示行业资本热度较高。
• YY 作为老牌直播平台，已上市，成为行业标杆。

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行业产业链结构

• UGC（用户生成内容） 是直播平台流量的主要来源。
• PGC（专业生成内容） 为平台提供精品内容。
• 盈利模式包括 主播打赏分成、广告、电商 等，逐步清晰。

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数据来源与方法说明

• 数据来源于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测与统计分析。
• 数据周期为 2017年2月至2018年2月。
• 报告中提及的直播app共 911款，涵盖游戏直播、社交直播、答题直播等多种形式。

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法律声明

• 极光大数据提供的数据基于大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测等方法估算得出。
• 数据仅供参考，极光大数据不对其精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

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极光简介

• 极光是中国领先的 移动大数据服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等知名企业。
• 极光提供 开发者服务、效果通、数据服务 等产品，帮助开发者提升用户体验、优化业务决策。
• 极光数据服务覆盖 中国90%以上的移动终端，月独立活跃设备超 8亿，日发送消息达 60亿。

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极光产品线

产品线	说明
极光开发者服务	提供高效稳定的SDK，节约开发资源，提升用户体验和业务效率。
极光效果通	精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
极光数据服务	解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，提升决策效率。

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