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移动直播行业研究报告（2018年3月）

行业概况

移动直播行业自2016年起进入快速发展阶段，成为移动互联网的重要组成部分。当年，移动直播几乎覆盖所有移动网民，平台数量迅速增长，并在资本支持下迎来井喷。行业早期由天鸽互动等老牌平台起步，随后新兴平台如YY、虎牙、斗鱼等相继崛起，形成较为成熟的市场格局。

行业竞争格局

目前活跃的移动直播平台大多背靠大型企业，如腾讯、小米等。欢聚时代旗下YY已上市，虎牙直播也启动了赴美IPO进程，显示出行业对资本的吸引力。此外，斗鱼直播、熊猫直播、映客直播、企鹅电竞、NOW直播等平台也在持续融资，其中YY和么么直播日均新增用户量超过30万，是行业内的主要增长引擎。

行业产业链

移动直播平台主要依靠用户生成内容（UGC）吸引流量，同时通过专业生成内容（PGC）提供精品内容。盈利模式包括主播打赏分成、广告、电商等。直播app整体市场渗透率在2018年2月达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，显示行业具备广泛的用户基础。

运营情况分析

• 市场渗透率及用户规模：截至2018年2月，直播app整体市场渗透率21.4%，用户规模超2.2亿人。
• 增长驱动：游戏直播和答题直播共同推动行业增长，其中斗鱼直播、虎牙直播和YY的市场渗透率分别达到4.25%、3.61%和3.33%，位列前三。
• DAU表现：斗鱼直播过去半年平均DAU最高，达670.8万，YY和虎牙紧随其后。
• 日新增用户：YY和么么直播的日均新增用户量超过30万，斗鱼和虎牙也在20万以上。
• 用户留存率：小米直播的30天留存率高达76.1%，表现突出。
• 用户偏好：映客直播用户日均打开次数最多，熊猫直播用户日均使用时长最长，接近1小时。
• 用户安装数量：平均每个直播app用户安装了1.7款直播app，用户偏好分布较为广泛。

用户画像分析

整体用户画像

• 年龄与性别：66.7%的直播app用户不到30岁，近六成用户为男性。
• 城市分布：超过六成用户来自三线及以下城市，与全国网民分布基本一致。
• 地域分布：广东省和河南省的直播app用户占比分别为8.3%和8.2%，位居全国前二。
• app偏好：王者荣耀、新浪微博和斗鱼直播是直播app用户偏好指数最高的三款app。
• 安卓机型偏好：OPPO R9系列是直播app用户最喜欢的安卓机型。

斗鱼直播用户画像

• 性别与年龄：84.6%的用户为男性，55.4%的用户年龄在20-24岁之间。
• 地域分布：斗鱼直播用户分布与全国网民基本一致，广东用户占比接近10%。

虎牙直播用户画像

• 性别与年龄：79.8%的用户为男性，68.7%的用户年龄在25岁以内。
• 地域分布：北京是虎牙直播用户量占比最高的城市，三线及以下城市用户占比为63.3%，高于全国平均水平。

YY用户画像

• 性别与年龄：25.7%的用户为女性，整体用户年龄分布较为广泛。
• 地域分布：重庆和成都进入YY用户量占比top5城市，显示出新一线城市用户的活跃度。

报告说明

1. 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测。
2. 数据周期：整体时间段为2017年2月至2018年2月。
3. 数据指标说明：报告中包含的直播app共911款，涵盖游戏直播、社交直播、答题直播等多个细分领域。
4. 法律声明：极光大数据所提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
5. 后续计划：极光数据研究院将持续利用大数据能力，提供更详尽的行业分析和商业洞察。

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，核心团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。自2011年成立以来，极光专注于为app开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务，已服务超过60万款移动应用，覆盖中国国内90%以上的移动终端。