2018年-极光大数据_2018年3月直播app行业研究报告_31页_4mb

2018年3月直播app行业研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，分析了2018年2月中国直播app行业的整体市场渗透率、用户规模、竞争格局、融资情况、产业链结构、运营情况及用户画像等关键信息。

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主要观点

市场渗透率与用户规模

• 截至2018年2月，直播app整体市场渗透率达 21.4%，用户规模超过 2.2亿人。
• 每100个中国移动网民中，约有22人使用直播app。

市场渗透率最高的直播app

• 市场渗透率前三名分别是：斗鱼直播（4.25%）、虎牙直播（3.61%）、YY（3.33%）。
• 冲顶大会（上线仅两个月）以 1.03% 的渗透率进入top 10，但受政策影响，渗透率出现下降趋势。

用户特征

• 直播app用户以 年轻男性 为主，其中 66.7% 的用户年龄在30岁以下，59.6% 为男性。
• 王者荣耀 是直播app用户最偏爱的app，新浪微博 和 斗鱼直播 也位列偏好指数前三。

用户使用习惯

• 映客直播 用户日均打开次数最高（3.03次），熊猫直播 用户日均使用时长最长（接近1小时）。

用户安装行为

• 平均每个直播app用户安装了 1.7款 直播app。
• 64.6% 的用户仅安装1款，其余用户分别安装2款、3款、4款及以上。

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关键信息

行业发展历程

• 2016年 被视为移动直播元年，直播app迅速进入大众视野。
• 早期直播平台如 天鸽互动（旗下有9158）是直播行业的先驱，而新兴平台在资本推动下迎来爆发。

行业竞争格局

• 当前活跃的直播平台大多背靠 互联网巨头，如 腾讯、小米 等。
• 欢聚时代 旗下 YY 已上市，虎牙直播 启动赴美IPO进程，斗鱼直播 也有上市传闻。

融资情况

• 冲顶大会 母公司已获得 B轮融资。
• YY 和 么么直播 是过去半年日均新增用户量超过30万的主流直播app。

产业链结构

• 直播app主要依赖 UGC（用户生成内容） 拉动流量，PGC（专业生成内容） 产生精品内容。
• 盈利模式包括 主播打赏分成、广告、电商 等。

用户留存与使用习惯

• 小米直播 的30天留存率高达 76.1%，表现优于其他平台。
• YY 用户中女性占比 25.7%，相对较高。

地区分布

• 广东省以 8.3% 的用户占比位居第一，河南省 以 8.2% 位居第二。
• 斗鱼直播 用户主要集中在 20-24岁 之间，且 84.6% 为男性。
• 虎牙直播 用户中 68.7% 年龄在25岁以下，79.8% 为男性。
• OPPO R9系列 是直播app用户最偏爱的安卓机型之一。

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用户画像分析

整体用户画像

• 年龄分布以 30岁以下 为主。
• 性别分布中，男性用户占比59.6%。
• 用户主要分布在 三线及以下城市，占比超过六成。
• 王者荣耀 是直播app用户最偏爱的app。

斗鱼直播用户画像

• 84.6% 的用户为男性。
• 55.4% 的用户年龄在20-24岁之间。
• 用户主要来自 广东、河南、四川、湖南、湖北 等省份。
• 用户量top5城市包括 广州、深圳、成都、长沙、武汉。

虎牙直播用户画像

• 79.8% 的用户为男性。
• 68.7% 的用户年龄在25岁以下。
• 用户主要来自 三线及以下城市，占比 63.3%，高于全国网民平均水平。
• 用户量top5城市包括 北京、上海、广州、深圳、成都。

YY用户画像

• 女性用户占比 25.7%，相对较高。
• 用户偏好 王者荣耀、新浪微博、快手 等app。
• 用户量top5城市包括 重庆、成都、北京、上海、广州。

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报告说明

数据来源

• 数据来源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测。
• 结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。

数据周期

• 报告整体时间段为 2017年2月至2018年2月。
• 各项具体数据指标请参考各页标注。

数据指标说明

• 报告中涉及的直播app包括 斗鱼直播、虎牙直播、YY 等共 911款 app。

法律声明

• 极光大数据提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考。
• 极光大数据不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

其他说明

• 极光数据研究院将持续利用大数据能力进行行业分析与商业洞察。
• 极光是中国领先的移动大数据服务商，服务超过 60万款 移动应用，覆盖 110亿个 移动终端。

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极光产品线

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