2018年3月直播app行业研究报告-极光大数据-2018.3-31页_4mb

报告摘要

移动直播行业研究报告（2018年3月）

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，聚焦2018年2月中国移动直播app行业的发展状况，涵盖市场渗透率、用户画像、竞争格局、产业链结构及融资情况等多个维度，分析了行业整体趋势及主要平台的表现。

主要观点与关键信息

市场概况

市场渗透率：截至2018年2月，直播app整体市场渗透率达到 21.4%，用户规模超过 2.2亿人，每100个中国移动网民中约有22人使用直播app。
头部平台：市场渗透率最高的三款直播app分别为 斗鱼直播（4.25%）、虎牙直播（3.61%） 和 YY（3.33%）。
新平台表现：冲顶大会作为答题类直播app，上线仅两个月即进入top10，但受政策影响，渗透率出现下降趋势。

用户画像

年龄与性别：直播app用户以 30岁以下男性为主，其中 66.7% 的用户年龄不足30岁，59.6% 为男性。
地域分布：超过六成的直播app用户来自 三线及以下城市，广东省 和 河南省 分别以 8.3% 和 8.2% 的占比位居用户量前二。
偏好app：直播用户最偏爱的app为 王者荣耀，其次是 新浪微博 和 斗鱼直播。
设备偏好：OPPO R9系列 是直播用户最喜爱的安卓机型，进入直播用户量top10。

平台运营情况

DAU表现：斗鱼直播是过去半年平均DAU最高的直播app，达 670.8万。
新增用户：YY和么么直播的日均新增用户量超过 30万，斗鱼和虎牙也在 20万以上。
留存率：小米直播的 30天留存率 高达 76.1%，显示其用户粘性较强。

行业竞争格局

平台背景：目前活跃的移动直播平台大多背靠 互联网巨头，如腾讯、小米等。
融资动态：YY已上市，虎牙直播启动 赴美IPO 进程，斗鱼直播也传出筹备上市的消息。
非典型平台：陌陌作为综合性社交平台，其直播业务在2016年Q4贡献了 79.15% 的总营收。

产业链结构

内容类型：移动直播行业主要依赖 UGC（用户生成内容） 拉动流量，PGC（专业生成内容） 产生精品内容。
盈利模式：行业盈利模式包括 主播打赏分成、广告和电商等。

直播app类型与增长动力

游戏直播：斗鱼直播、虎牙直播等游戏直播平台是行业增长的重要引擎。
答题直播：冲顶大会等答题类直播app在短时间内迅速增长，但因政策限制，其增长势头有所放缓。

用户安装行为

安装数量：平均每个直播app用户安装了 1.7款 直播app。
用户分布：64.6%的用户仅安装1款直播app，其余用户安装数量递减。

报告说明

数据来源：极光大数据基于其云服务平台的数据采集和长期监测，结合大样本算法进行统计分析。
数据周期：整体数据周期为 2017年2月至2018年2月。
数据范围：报告中提到的直播app共 911款。
法律声明：极光大数据提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。

极光公司简介

极光（www.jiguang.cn）是中国领先的 移动大数据服务商，核心团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来，专注于为app开发者提供 消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件 等服务，已服务超过 60万款移动应用，覆盖 110亿个移动终端，月独立活跃设备超 8亿。