2018年3月直播app行业研究报告-极光大数据-2018.3-31页-4mb

2018年3月直播app行业研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，旨在分析2018年3月中国直播app行业的整体发展情况、市场渗透率、用户画像及行业竞争格局。

主要观点

• 市场渗透率高：截至2018年2月，直播app整体市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿，每100个中国移动网民中约有22人使用直播app。
• 行业增长显著：游戏直播和答题直播是推动行业增长的主要力量，其中冲顶大会虽新上线，但迅速进入市场渗透率top 10。
• 用户画像鲜明：直播app用户以年轻男性为主，66.7%的用户年龄在30岁以下，59.6%为男性。
• 竞争格局集中：市场渗透率最高的三款直播app为斗鱼直播、虎牙直播和YY，分别占据4.25%、3.61%和3.33%的市场份额。
• 平台运营情况：斗鱼直播是过去半年DAU最高的直播app，YY和么么直播日均新增用户量超过30万，小米直播的30天留存率高达76.1%。
• 用户偏好明显：王者荣耀是直播app用户最偏爱的app，OPPO R9系列是用户最喜欢的安卓机型。

关键信息

市场渗透率及用户规模

• 整体渗透率：2018年2月，直播app整体市场渗透率为21.4%，用户规模超过2.2亿。
• 行业增长：过去一年直播app市场渗透率持续波动上升，游戏直播和答题直播是主要增长动力。
• top 10 app：斗鱼直播、虎牙直播、YY占据前三，冲顶大会因政策影响出现下降趋势。

用户使用习惯

• 使用频次：映客直播用户日均打开次数最高，为3.03次。
• 使用时长：熊猫直播用户日均使用时长最长，接近1小时。
• DAU排名：斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万。
• 新增用户量：YY和么么直播日均新增用户量超过30万，斗鱼直播和虎牙直播也在20万以上。
• 留存率：小米直播的30天留存率高达76.1%。

用户画像分析

• 年龄分布：直播app用户以30岁以下为主，其中斗鱼直播用户中55.4%年龄在20-24岁之间，虎牙直播用户中68.7%年龄在25岁以下。
• 性别分布：斗鱼直播和虎牙直播用户中男性占比分别为84.6%和79.8%，YY女性用户占比为25.7%。
• 地域分布：直播app用户主要分布在三线及以下城市，超过六成用户来自该区域。广东省和河南省分别以8.3%和8.2%的占比位居直播app用户量前两位。
• 城市偏好：虎牙直播用户量最高的城市为北京，YY用户量最高的城市为重庆和成都。

行业竞争格局

• 平台背景：目前活跃的移动直播平台多背靠巨头，如腾讯、小米等。
• 行业集中度：主要直播平台包括斗鱼直播、虎牙直播、YY、映客直播、熊猫直播、么么直播、企鹅电竞、NOW直播等。

行业融资情况

• 融资动态：欢聚时代旗下YY已上市，虎牙直播已启动赴美IPO进程，斗鱼直播也传出筹备IPO的消息。
• 融资规模：部分平台如熊猫直播、映客直播、么么直播等已获得B轮融资。

行业产业链

• 内容来源：直播app主要依赖UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）来拉动流量和产生精品内容。
• 盈利模式：除了主播打赏分成，广告和电商也是重要的盈利点。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
• 数据周期：报告整体时间段为2017年2月至2018年2月。
• 数据指标：报告中的直播app包括斗鱼直播、虎牙直播等911款app。
• 法律声明：极光大数据所提供的数据仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光公司简介

• 公司背景：极光是中国领先的移动大数据服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 产品服务：提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务，服务超过60万款移动应用，覆盖超过110亿个移动终端。
• 未来展望：极光数据研究院将继续利用大数据能力，对各领域进行更详尽的分析和商业洞察。