极光大数据-JIGUANG-拍摄美化行业研究报告_37页_5mb

拍摄美化行业研究报告总结

行业概况

拍摄美化行业是以手机为载体，为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的领域，主要包括拍照摄影类、相册图库类和照片分享类应用。其中，拍照摄影类应用是该行业app数量最多的类别，主要提供实时美颜、特效等功能，自拍app是其重要分支。

该行业在移动互联网时代扮演着图片视频信息传播的起点角色，用户通过拍摄美化app生成内容，再通过社交和娱乐平台进行传播，形成良好的正向循环。

行业渗透率与用户规模

• 拍摄美化行业整体渗透率在2019年7月为 40.7%，用户规模约为4.5亿。
• 拍照摄影细分领域渗透率从2018年7月的 28.1% 上升至2019年7月的 30.0%，同比增长率为 6.8%，市场相对活跃。

主要参与者与产品表现

拍摄美化行业的主要参与者多数背靠互联网巨头或上市公司，包括：

• 字节跳动：旗下拥有Faceu激萌和轻颜相机，其中Faceu激萌在7月底渗透率达 9.6%，MAU超 9000万，位居拍照摄影领域第一。
• 轻颜相机：7月月均DAU同比增长率达 961.7%，成为该领域的增长黑马；7月底渗透率位居第五，DAU位居第三，用户活跃度高。
• 美图系、腾讯（天天P图、水印相机）、LINE/SNOW（B612咔叽）、天鸽/微博（无他相机）等也是重要参与者。

用户画像分析

Faceu激萌用户画像

• 性别分布：女性用户占比 70%，男性用户占比 30%。
• 年龄分布：18-35岁用户占比超八成，其中18-25岁用户占比 57.3%，26-35岁用户占比 26.5%。
• 地域分布：北京和上海用户占比最高，分别为 2.93% 和 2.60%；广东省用户占比 8.83%，位居省级用户数量前三。
• 手机品牌和价位：超三成用户使用iPhone，近四成用户使用 3000元以上 的高端手机。
• 兴趣爱好：服装饰品、电影、运动、美食、美容美妆等兴趣TGI均高于行业平均水平，其中服装饰品TGI达 319。
• 社交风格：用户偏爱宠物，爱宠社区TGI达 227。
• 使用时段：使用高峰集中在 晚上7-8点，使用占比达 8%。
• 功能偏好：偏好趣味互动贴纸、美妆（美白、口红、美瞳）和滤镜功能。

轻颜相机用户画像

• 性别分布：女性用户占比 91.6%，男性用户占比 8.4%。
• 年龄分布：18-25岁用户占比 76.1%，26-35岁用户占比 12.6%。
• 地域分布：用户集中在 北上广深 等一线城市，其中广州市用户占比最高（2.88%）。
• 手机品牌和价位：iPhone用户占比最高（34.6%），手机价位高于 2000元 的用户占比超七成。
• 兴趣爱好：服装饰品、电影、运动、动漫等兴趣TGI均大于200，爱宠社区TGI达 292。
• 拍照风格与姿势：用户偏好 水雾、蜜桃粉、质感 风格；喜欢自拍、情侣合拍和网红店拍照姿势。
• 使用时段：使用高峰集中在 晚上7-8点，且活跃时间较Faceu激萌更晚，显示用户夜间使用频率高。

核心数据表现

流量价值与营销策略

• 字节跳动通过 AR技术 和 人脸识别 提升用户体验，同时在拍摄全流程中嵌入广告营销方式，如开屏广告、定制快门、贴纸plus、发现窗等，实现全面曝光和高效引导。
• Faceu激萌和轻颜相机用户粘性高，日使用时长和启动次数均位居行业前列，成为拍照摄影领域的核心产品。

数据来源与免责声明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）行业数据采集与分析。
• 数据周期：2018年7月-2019年7月。
• 数据仅供参考，极光不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。

报告其他说明

• 极光数据研究院将持续提供更详尽的行业分析与商业洞察。
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