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大学生群体App行为研究报告（2018年4月）

核心内容概述

本报告基于极光大数据分析，聚焦2018年3月中国大学生群体的App使用偏好，涵盖社交、购物、教育学习、旅游出行、摄影图像、直播、数字音乐、新闻资讯、短视频及求职招聘等多个领域。报告通过TGI（Target Group Index）指标，分析大学生群体与整体移动网民在App偏好上的差异，揭示其生活方式、兴趣爱好和社交习惯。

主要观点与关键信息

1. 大学生移动生活概况

• 学业相关App偏好显著：在大学生App偏好指数Top 10中，有五款App与学业密切相关，分别是超级课程表、学习通、百词斩、网易有道词典和蓝墨云班课。
• 兴趣爱好广泛：大学生兴趣标签TGI普遍大于1，显示其兴趣多样化。动漫、购物和运动是他们最热衷的活动。
• 社交风格偏知识青年：大学生在知识青年相关社交App上的偏好度显著高于整体网民，而幽默笑话类App则偏好度较低。

2. 大学生细分群体App偏好

• 985院校大学生：偏好指数最高的App为超级课程表，其次为知乎。
• 性别差异：
  • 男大学生：偏好游戏类App，如绝地求生：刺激战场、斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播等。
  • 女大学生：偏好社交类App，如百度贴吧、小红书、闲鱼等。
• 年龄差异：
  • 00后大学生：更倾向于学习类App，如百词斩、网易有道词典等。
  • 95后大学生：偏好百度网盘、网易云音乐、哔哩哔哩等。
• 城市等级差异：
  • 一线城市：偏好知乎。
  • 新一线城市：偏好超级课程表。
  • 二线城市及以下：偏好学习通。

3. 各类App偏好详情

4. 数据说明

• TGI定义：TGI = 大学生人群某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值，用于衡量大学生在某一领域的偏好程度。
• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台的行业数据采集和长期监测。
• 数据周期：2018年3月。
• 数据局限性：数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性或适用性。

结论

本报告揭示了2018年3月中国大学生群体在App使用上的显著偏好，显示他们在学习、社交、娱乐、购物等方面具有独特的行为模式。未来，极光数据研究院将继续深入分析各领域数据，提供更详尽的商业洞察。