新生代：2023高端人群的旅行新风尚洞察报告-风向引领者-33页_4mb

报告摘要

本报告基于2023年12月发布的CMMS-Premium数据，结合近三年历史趋势，分析了中国高端人群的旅游行为特征及其对行业复苏的带动作用。报告指出，高端人群在旅游市场中扮演着重要角色，不仅在消费能力和出行频次上领先于大众群体，还在旅游趋势和消费理念上具有显著的引领作用。

旅游市场恢复情况：
国内旅游人数预计恢复至2019年的90%以上，但旅游收入恢复较慢，需持续拉动消费需求。出境游限制已放开，但需求尚未完全反弹，存在签证、护照审批、航线恢复等障碍。
高端人群的引领作用：
高端人群具备高收入、高消费、高感知的特征，其旅游行为具有较强的示范效应。他们更倾向于高品质、深度游和精神层面的旅行体验，对旅游行业复苏具有重要带动作用。
旅游行为趋势：
高端人群国内游出行频次相对平稳，境外游仍有待恢复。长假期出行（七天及以上）比例上升，尤其在春节和学生寒假期间。商务旅行频次稳定，自助游和自驾车游小幅上升。
旅游目的地偏好：
国内游热门目的地包括北京、上海、广东、浙江、江苏、香港、云南、海南、四川和湖南。境外游热门目的地为俄罗斯、美国、法国、澳大利亚、日本、韩国、加拿大、瑞士、泰国和新西兰。
旅游消费特征：
高端人群在境外购物上偏好美妆香水、服包鞋履、珠宝配饰和高端腕表等品类，境外购物平均花费持续上升。
旅游信息渠道：
OTA平台仍是主要信息来源，但高端人群更重视圈层内分享，旅行类杂志在限制解除后内容沟通力逐步恢复。

旅游消费与收入恢复不匹配：国内旅游收入恢复速度慢于出游人次，需进一步刺激消费。
出境游恢复缓慢：尽管政策已放宽，但高端人群出境游需求尚未完全反弹，签证、护照审批和航线恢复仍是主要瓶颈。
高端人群旅游行为特点：
- 注重品质、细节与舒适度，追求完美住宿体验。
- 出行目的兼具物质与精神需求，注重文化体验与身心健康。
- 旅游信息获取渠道以OTA平台为主，同时重视圈层口碑和传统媒体内容。
旅游产品趋势：
- 高端人群偏好深度游和主题游，适合长假期安排。
- 商务旅游（非出差）因趋稳避险心态而有所增长，需结合实地考察与市场洞察。
- 旅游信息沟通策略应强化串联性和互补性，结合线上与线下渠道，提升内容影响力。
市场潜力：
高端人群的旅游行为将推动国内游消费和境外游恢复，未来10年，中国有望成为全球最大旅游市场。

数据来源：CMMS-Premium（高端版）和CMMS-Essential（精华版）数据库，以及行业公开信息、市场调查等。
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