2017年中国网络自制内容行业研究报告_60页_4mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容概述

中国网络自制内容主要指由网络视频平台作为主要投资方并参与内容整体制作的视频内容，以平台为主要播放渠道。包括自制剧、自制综艺等类型，但不包括网络大电影。随着政策利好、平台推动及用户需求变化，网络自制内容发展迅速，成为视频平台的重要战略方向。

主要观点

1. 用户需求变化：随着电视收视总量下降，用户更倾向于私人观看，网络内容更具吸引力，内容需求更加个性化和多样化。
2. 政策支持：国家推动线上线下统一标准，鼓励平台投资制作内容，为自制内容提供政策支持。
3. 平台投资与自制内容结合：平台通过自制内容掌握播放权，提高内容话语权，提升用户粘性与付费意愿。
4. 内容制作模式：网络自制内容主要通过合作定制、委托承制等方式进行，制作团队与平台之间收益分配机制逐步明确。
5. 商业模式多元化：自制内容通过广告、会员、版权分销、IP衍生等方式实现商业化，其中会员付费和广告招商是主要收入来源。
6. 平台战略差异：不同平台在自制内容上有不同侧重点，如爱奇艺注重泛娱乐生态，芒果TV侧重综艺，搜狐视频聚焦剧集，腾讯视频强调IP与泛娱乐联动。

关键信息

网络自制内容发展背景与现状

• 政策利好：国家鼓励平台参与内容制作，推动内容审核流程统一，为网络自制内容提供更清晰的发展路径。
• 用户行为变化：电视观众规模下降，网络用户增长，用户更关注个性化、高质量内容。
• 内容成本控制：平台通过自制内容降低对头部版权的依赖，提高内容质量与用户粘性。

自制剧发展

• 内容质量提升：自制剧在口碑和播放量上逐渐反超卫视内容，如《白夜追凶》、《河神》等。
• 制作模式：主要采用合作定制和委托承制，平台在制作过程中承担更多制片人角色。
• 收入来源：以广告招商为主，会员付费、版权分销、IP衍生为辅，其中会员付费成为拉新重要手段。
• 案例：《射雕英雄传》以青春版方式改编，带动播放量与口碑；《鬼吹灯之精绝古城》成为自制剧TOP10之一。

自制综艺发展

• 内容类型多样化：包括音乐选秀、文化访谈、明星推理等，如《中国有嘻哈》、《奇葩说》、《明星大侦探》等。
• 制作模式：平台主导或联合制作，注重内容创意与广告植入。
• 收入模式：以广告招商为主，会员付费、直播打赏、版权分销等为辅。
• 案例：《中国有嘻哈》成为S+级自制综艺，带动播放量与品牌曝光；《明星大侦探》通过剧情与品牌结合实现优质传播。

视频平台发展分析

• 爱奇艺：以“苹果树模型”打造泛娱乐生态，通过“海豚计划”、“幼虎计划”、“天鹅计划”扶持内容制作。
• 芒果TV：依托湖南卫视资源，自制内容以综艺为主，具备成熟团队与IP基础，如《明星大侦探2》通过剧情植入品牌实现高传播。
• 搜狐视频：较早布局自制内容，聚焦剧集领域，注重IP孵化与成长，如《屌丝男士》实现多维营销。
• 腾讯视频：以IP为核心，通过企鹅影业与腾讯影业联动，打造泛娱乐内容矩阵，如《明日之子》、《放开我北鼻》等节目表现优异。

行业发展趋势

• 内容质量提升：平台更注重内容质量与差异化，提升用户粘性。
• 商业模式创新：寻求多种变现方式，如直播打赏、版权分销、IP衍生等。
• 用户付费增长：会员制度成为平台收入重要来源，用户付费意愿增强。
• 平台话语权增强：平台深度参与内容制作，提升内容质量与商业价值。

自制内容合作模式

• 委托承制：平台独有IP，制作公司负责执行，收益以制作费用为主。
• 合作定制：平台与制作公司共同策划内容，收益包含制作费用与后期分成。
• 平台投资方式：包括全投、联合投资、资源投资，分成比例根据项目情况调整。

自制内容营销优势

• 广告形式多样：包括中插广告、前置广告、品牌植入、压屏广告、弹幕广告等。
• 深度内容营销：通过剧情与品牌结合，实现创意营销与高曝光。
• 用户互动性强：自制内容激发用户参与，形成二次传播与讨论热潮。

总结

网络自制内容行业在政策支持、平台推动和用户需求变化的共同作用下快速发展。平台通过自制内容提升用户粘性，实现商业回报，同时推动内容质量提升与产业链整合。未来，随着自制内容数量与质量的提升，行业将更加成熟，形成稳定的平台竞争格局。