2017年中国网络自制内容行业研究报告_60页_3mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容概览

2017年，中国网络自制内容行业迎来快速发展阶段，自制剧和自制综艺成为推动行业增长的重要力量。平台深度介入内容生产，不仅提升内容质量，还通过多样化的合作模式和营销策略，探索更丰富的变现方式。同时，政策利好和用户需求变化，使网络自制内容在商业价值和影响力上逐步提升。

主要观点与关键信息

1. 行业发展环境

• 政策利好：政府鼓励平台参与内容制作，加强监管以促进行业良性发展，推动原创内容。
• 用户需求变化：随着网络用户规模扩大和观看行为私密化，平台自制内容成为满足年轻用户需求的重要手段。
• 平台角色转变：平台从内容分发者转变为内容制作者，掌握播放版权，推动内容生态建设。

2. 自制内容质量提升

• 质量认可度高：2017年1-8月，自制内容在用户评分TOP10中占据主导地位，自制剧占4席，自制综艺占6席。
• 用户吸引力增强：自制内容在用户规模上表现突出，如《鬼吹灯之精绝古城》和《中国有嘻哈》等头部内容，吸引了大量用户关注。

3. 自制内容合作模式

• 自制剧合作模式：主要分为委托承制和合作定制两类，其中合作定制为主流。
  • 委托承制：平台提供IP和资金，制作方获得固定费用，适合小规模制作公司。
  • 合作定制：平台和制作方共同投入，按内容效果进行分成，适合成熟制作公司。
• 自制综艺合作模式：分为平台自制和合制两种，平台通常深度参与制作流程，与外部团队合作进行内容开发。

4. 自制内容的商业化探索

• 广告营销：自制内容提供更丰富的广告形式，如中插广告、前置广告、品牌植入等，提升广告主的投放效果。
• 会员收入：平台通过会员专享内容、独家播放等方式，推动会员增长，部分自制内容会员收入甚至超过广告收入。
• 版权分销：自制内容逐步进入卫视播放，拓展市场空间，同时推动内容出口海外。

5. 平台战略与案例

• 爱奇艺：以“苹果树”模式为核心，打造泛娱乐生态，重点布局自制剧和综艺。《射雕英雄传》和《中国有嘻哈》成为代表作，推动平台品牌与内容质量提升。
• 芒果TV：依托湖南卫视资源，专注综艺内容制作，如《明星大侦探2》通过品牌植入和互动形式，提升用户粘性。
• 搜狐视频：早期探索自制内容，以高质量悬疑剧为主，如《他来了，请闭眼》和《法医秦明》，同时注重IP开发和衍生品变现。
• 腾讯视频：依托腾讯生态，丰富IP资源，推动自制剧和综艺发展。《明日之子》和《放开我北鼻》等节目取得商业成功。

行业发展趋势

• 内容质量提升：随着制作水平提高，自制内容在口碑和用户评价上表现良好，逐渐获得与传统内容相当的认可。
• 多维变现方式：广告、会员、版权分销、直播打赏、IP衍生等模式并行，平台逐步摆脱单一收入结构。
• 用户需求细分化：内容制作更贴近用户个性化需求，如垂直类型综艺、悬疑推理剧等，增强用户粘性。
• 平台生态构建：各平台通过内容与生态的结合，如会员体系、电商联动、游戏合作等，打造闭环生态，提升商业价值。

自制内容产业链与制作流程

• 产业链图谱：涵盖内容策划、制作、发行、营销等多个环节，平台在其中发挥主导作用。
• 制作流程：平台在项目研发、拍摄、后期运营中深度参与，确保内容质量和传播效果。

用户群体与内容差异

• 用户群体差异显著：网络用户以25-35岁为主，与传统电视观众存在年龄差异。
• 内容适配性增强：平台根据用户特征，开发符合其需求的内容，如悬疑剧、音乐选秀、互动综艺等。

政策与审核机制

• 政策支持：鼓励原创内容，推动网络内容走向规范化。
• 审核机制：网络内容实行自审制，平台承担更多审核责任，确保内容健康传播。

自制内容的未来展望

• 内容升级与IP开发：未来自制内容将更加注重IP价值挖掘，推动内容与衍生品、游戏等领域的联动。
• 商业模式创新：平台将探索更多元化的变现方式，如直播打赏、内容定制、电商联动等，以应对广告收入增长乏力的问题。
• 内容与技术结合：通过互联网技术，提升内容的互动性、传播性，为广告主和用户创造更多价值。

总结

2017年中国网络自制内容行业在政策支持、平台投入和用户需求推动下快速发展。自制剧和综艺在内容质量、用户吸引力和商业价值上均表现突出，成为视频平台商业化的重要手段。未来，随着内容制作水平的提升和商业模式的多元化，网络自制内容将进一步拓展市场空间，成为视频行业的重要组成部分。