20171116-艾瑞市场咨询-2017年中国网络自制内容行业研究报告__62页_4mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容

中国网络自制内容行业在2017年迎来快速发展，平台深度参与内容制作，推动行业向高质量、多元化方向演进。网络自制内容涵盖自制剧、自制综艺等，主要由平台主投主控，且以网络平台为主要播放渠道。在政策支持、平台资本积累和用户需求增长的推动下，网络自制内容逐渐成为视频平台商业化的重要手段。

主要观点

• 政策利好：政府鼓励平台参与内容制作，同时强调线上线下统一标准，为行业健康发展提供保障。
• 用户需求变化：网络用户以年轻群体为主，对个性化、多样化内容需求增强，传统电视内容难以满足。
• 平台角色转变：平台从分发渠道转变为内容制作方，通过自制内容增强用户粘性，提升平台品牌价值。
• 商业模式升级：平台通过会员付费、广告分账、IP衍生等方式实现多元变现，用户付费成为重点发展方向。
• 自制内容质量提升：自制内容在用户评分中表现突出，质量已不输传统内容，形成一定市场竞争力。
• 产业链合作模式：平台与制作公司合作，以合作定制为主，未来平台话语权可能增强，推动承制模式发展。
• 平台战略差异：各平台根据自身定位与资源制定不同内容策略，如爱奇艺的“苹果树”模式、芒果TV的台网联动、搜狐视频的垂直领域深耕等。

关键信息

自制内容发展趋势

• 自制内容数量虽少，但质量提升明显，头部内容具备较强市场竞争力。
• 自制内容在用户评分TOP10中占据重要位置，如自制剧占4席，自制综艺占6席。
• 自制内容在用户吸引力方面取得初步成效，部分作品用户覆盖量超过两亿。

平台参与内容制作方式

• 自制剧：主要分为委托承制和合作定制两类，其中合作定制为主，平台参与项目研发与后期运营。
• 自制综艺：分为平台自制与合作制作，以合作制作为主，平台深度参与内容策划与制作。
• 平台在制作中承担制片人角色，参与前期策划、制作执行与后期运营。

变现模式与收入来源

• 广告收入：自制内容提供更灵活、创意的广告形式，提升广告主投放意愿。
• 会员收入：通过会员独播、提前看等方式吸引用户付费，会员收入成为主要增长点。
• 版权分销：自制内容逐步向卫视和海外平台分销，丰富平台内容生态。
• IP衍生：围绕优质IP进行游戏、文学、音乐等衍生开发，拓展商业边界。

平台内容制作策略

• 爱奇艺：以“苹果树”模式打造泛娱乐平台，推出“海豚计划”“幼虎计划”“天鹅计划”扶持自制内容。
• 芒果TV：依托湖南卫视资源，聚焦自制综艺，打造差异化内容生态。
• 搜狐视频：专注自制剧，注重IP孵化与成长，结合平台用户特征开发高质量内容。
• 腾讯视频：整合IP资源，构建泛娱乐矩阵，增强内容与平台生态联动能力。

用户群体与内容定位

• 用户年龄分布以25-35岁为主，平台需提供更符合年轻用户审美的内容。
• 自制内容通过垂直类型、差异化定位吸引特定用户群体，如《奇葩说》《中国有嘻哈》等节目。
• 自制内容在提升用户粘性、拉动会员增长方面表现突出，未来有望进一步扩大市场份额。

行业挑战与前景

• 版权成本上升：平台需通过自制内容降低对头部版权的依赖，提升内容自主权。
• 内容质量提升：提升制作水平和内容创新，以满足用户日益增长的审美需求。
• 行业马太效应：头部平台资本与资源优势明显，中小平台面临较大竞争压力。
• 未来趋势：自制内容将向高质量、多元化、IP化发展，探索更多变现模式，推动行业良性发展。

自制内容发展现状

• 自制内容在2017年1-8月已取得较大进步，部分作品在播放量、用户覆盖、评分等方面表现优异。
• 自制内容在用户规模、口碑、影响力等方面已形成一定规模，但与传统内容相比仍有差距。
• 平台通过自制内容提升用户粘性，同时探索更多商业化路径，如直播打赏、电商联动等。

行业发展建议

• 平台应持续投入自制内容，提高制作质量与创新性。
• 强化IP孵化与衍生开发，拓展内容生态边界。
• 优化内容与广告、会员、直播等多维变现模式，提升整体盈利能力。
• 加强与制作公司合作，探索更灵活的合作机制，提高内容产出效率。