2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国网络自制内容行业研究报告_62页_4mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容

2017年，中国网络自制内容行业呈现快速发展的态势，平台深度介入内容生产，带动自制内容在质量与用户吸引力方面取得显著提升。随着政策支持、平台投资增加以及用户需求的变化，网络自制内容逐渐成为视频平台的重要战略方向。

主要观点

• 发展环境良好：政府鼓励平台参与内容生产，加强监管促进行业良性发展；平台通过自制内容满足年轻用户的多元需求，推动行业整体增长。
• 质量提升显著：尽管自制内容在数量上仍属少数，但质量提升明显，2017年1-8月，自制剧在豆瓣评分TOP10中占4席，自制综艺占6席。
• 平台角色转变：平台在内容制作中担任制片人角色，通过前期资金与资源投入，推动内容质量与用户黏性提升。
• 多维变现方式：自制内容为平台带来创意原生营销机会，同时成为会员拉新的关键手段，未来IP衍生、版权分销等也将成为重要收入来源。
• 用户需求变化：用户从家庭式观看转向私人化、个性化内容需求，网络平台在内容制作和传播方面更具优势。
• 自制内容商业化潜力：平台通过会员付费、广告分成、IP开发等方式实现内容的多元化变现，尤其在综艺领域，用户付费与广告营销成为重点。

关键信息

网络自制内容定义

网络自制内容指由网络视频平台作为主要投资方并参与整体制作环节，掌握播放版权的内容。主要形式包括自制剧、自制综艺等，不包括网络大电影。

自制内容与传统内容对比

• 自制剧：以合作定制为主，与传统电视台内容相比，更注重用户需求与内容创新。
• 自制综艺：以合作制作为主，内容更具互动性与个性化，如《中国有嘻哈》、《奇葩说》等。

平台与制作方合作模式

• 委托承制：平台买断IP，制作公司负责执行，分成较少。
• 合作定制：双方共同投入资源，分成比例根据内容表现与资源分配确定。

用户规模与数据表现

• 2017年1-8月，自制剧与综艺用户吸引力初见规模，如《鬼吹灯之精绝古城》、《中国有嘻哈》等成为用户关注热点。
• 自制内容在播放量、用户互动、社交媒体曝光等方面表现优异，如《奇葩说》招商收入增长显著。

政策与监管

• 国家推动线上线下统一标准，对网络内容审核流程进行规范，以自审制为主，审核压力集中于平台方。
• 互联网平台“窗口化”播放优势显现，内容承载量大，用户选择空间广。

自制内容发展趋势

• 内容质量提升：优质自制内容在用户口碑与播放量上不输传统内容。
• 商业模式升级：平台探索会员付费、直播打赏、版权分销等多维变现方式，减少对单一广告收入的依赖。
• IP开发与衍生：平台重视IP的孵化与衍生，如爱奇艺的“苹果树”模式，实现内容与电商、游戏等领域的联动。
• 行业集中度提升：平台自制内容推动行业马太效应，中小制作公司生存空间受到挤压。

平台发展分析

爱奇艺

• 战略定位：以“苹果树”模式打造泛娱乐平台，涵盖会员、电商、游戏、直播等。
• 自制内容：《射雕英雄传》《中国有嘻哈》等成功案例带动平台内容生态建设。
• 分账机制：会员与广告分成模式明确，按内容等级划分分成比例。

芒果TV

• 资源积累：依托湖南卫视的优质内容资源，芒果TV在自制综艺领域具有明显优势。
• 差异化内容：《明星大侦探2》等节目通过深度内容与创意营销实现高口碑与高曝光。
• IP与品牌联动：与品牌方合作，实现内容与广告的深度融合。

搜狐视频

• 自制内容起步早：早在2007年便尝试自制脱口秀综艺，2011年推出《屌丝男士》等高质量网剧。
• 内容定位清晰：聚焦悬疑、推理类剧集，满足年轻用户对深度内容的需求。
• 营销创新：通过整合式营销，如《屌丝男士》与凌仕品牌合作，实现多维传播与变现。

腾讯视频

• IP储备丰富：依托腾讯生态，IP资源充足，推动自制剧与综艺发展。
• 泛娱乐矩阵：通过自制内容，构建内容与平台生态的联动，提升用户黏性与平台价值。

行业未来展望

• 自制内容将逐步成为视频平台的核心内容生产方式。
• 随着用户需求多元化与平台生态完善，自制内容在质量与数量上将继续提升。
• 平台将通过多维变现方式，实现内容与商业价值的深度融合。
• 行业集中度将进一步增强，头部平台在内容生产与用户运营上占据主导地位。