2017中国网络自制内容行业研究报告_62页-4mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容

中国网络自制内容行业在2017年呈现快速发展态势，整体环境良好，平台深度参与内容制作，推动内容质量提升。自制内容在用户评分中表现突出，成为平台商业化的重要手段。同时，随着用户观看行为向网络端转移，平台对内容的把控和个性化需求成为关键。

主要观点

• 政策支持：政府鼓励平台参与内容制作，加强监管以促进行业良性发展，推动原创内容及网络“窗口化”播放模式。
• 用户需求变化：网络用户以年轻群体为主，对内容个性化、多样化需求增加，推动平台自制内容发展。
• 平台主导内容生产：平台在内容制作中担任制片人角色，通过合作定制和委托承制两种形式推动内容生产。
• 商业模式升级：自制内容探索多维变现方式，如会员付费、广告分账、IP衍生等，为平台带来稳定收入。
• 自制内容质量提升：在用户评分TOP10中，自制内容占较大比例，表明其在内容质量上已不输传统内容。
• 视频平台收入来源多样化：除广告收入外，会员收入、版权分销、直播打赏等成为重要补充。

关键信息

网络自制内容定义

• 网络自制内容指平台主投主控内容，主要通过互联网播放，包括自制剧、自制综艺等。
• 网络大电影因发行渠道仍以线下为主，未纳入本次研究范围。

自制剧发展

• 自制剧在2017年1-8月用户吸引力初见规模，TOP10中自制剧占4席。
• 自制剧以合作定制为主，平台与制作公司共同参与内容开发，提升内容质量与市场竞争力。
• 自制剧作为平台会员拉新的重要手段，通过独家版权和差异化内容吸引用户。

自制综艺发展

• 自制综艺在2017年1-8月TOP10中占6席，内容质量提升明显。
• 自制综艺以合作制作为主，平台提供资源与数据支持，制作方负责具体执行。
• 自制综艺探索多种变现方式，如广告招商、会员付费、直播打赏等。

自制内容合作模式

• 委托承制：平台买断IP，制作公司负责执行，收入以制作费用为主。
• 合作定制：平台与制作公司共同策划，制作公司获取分成，收入与内容播放效果挂钩。

自制内容用户吸引力

• 自制内容在用户规模上表现良好，头部内容如《鬼吹灯之精绝古城》和《中国有嘻哈》获得高播放量。
• 自制内容用户覆盖设备数较高，表明其在市场中具备较强吸引力。

平台战略与案例

• 爱奇艺：以“苹果树模型”为核心，打造泛娱乐生态平台，通过三大计划（海豚、幼虎、天鹅）扶持内容制作。
• 芒果TV：依托湖南卫视资源，发展自制综艺，如《明星大侦探2》通过与品牌深度合作，实现内容与营销结合。
• 搜狐视频：以自制剧为主，结合平台用户特征，开发高质量悬疑、推理类剧集，如《他来了，请闭眼》《法医秦明》。
• 腾讯视频：依托IP资源和泛娱乐生态，推动自制剧与综艺发展，如《中国有嘻哈》成为爆款节目。

行业趋势

• 自制内容质量提升，商业价值凸显，成为平台拉新和营收增长的重要手段。
• 平台与制作方合作加深，内容制作更加专业化，产业链更加完善。
• 用户付费意愿增强，会员收入成为主要营收来源之一，广告招商与创意内容营销结合紧密。
• 自制内容在海外市场推广和IP衍生方面有较大潜力，未来可实现更多跨界融合。

数据与图表

• 2017年1-8月自制内容在用户评分TOP10中表现优异。
• 自制剧与综艺在播放量和用户覆盖方面均取得显著成绩。
• 平台在内容制作中的角色日益重要，从单纯分发转向深度参与内容生产。

总结

2017年中国网络自制内容行业在政策、平台和用户需求的共同推动下，取得了显著发展。自制内容质量提升，商业价值凸显，成为平台商业化的重要组成部分。未来，随着内容制作的专业化和多样化，网络自制内容将继续引领行业发展趋势，实现更广泛的市场覆盖和更高的用户粘性。