2014-11-24-艺恩-2014年中国网络自制内容白皮书_67页_6mb

2014年中国网络自制内容白皮书分析总结

一、网络自制内容界定与类型

• 网络自制指视频网站为应对版权竞争自研内容，现扩展为影视公司为网络媒体定制内容。主要包括自制剧、自制节目（含短剧、脱口秀、段子集等）。
• 自制剧时长45分钟，如《匆匆那年》；自制节目10-20分钟，如《万万没想到》；代表作包括乐视《我是歌手2》衍生节目、搜狐《蕾女心经》等。

二、行业概况与现状

• 2014年网络自制剧突破55部，1242集；自制节目超143档。乐视网贡献50%自制剧，产量领先。
• 行业投资规模增长迅速：2014年达12亿（2013年5.8亿），广告收入占视频广告15-20%，ROI达1倍。
• 市场从版权争夺转向自制，视频网站角色转为内容供应商，生态整合（如乐视“平台+内容+终端+应用”）增强商业价值。

三、发展趋势

• 趋势一：投入加大+精耕内容：自制成本翻倍，精耕差异化，如乐视《女人帮·妞儿》投资超千万。
• 趋势二：差异化战略：避免同质化，依赖资源优势打造特色，乐视侧重类型剧，优酷趋向草根化。
• 趋势三：商业模式创新：与品牌、电视台合作，如优酷与SBS联合制作《Guest House》。
• 趋势四：内容-品牌-用户互动增强：互动剧成趋势，如腾讯《你正常吗》创3亿点击。

四、用户画像与行为分析

• 用户以80后、90后中高收入、高学历为主，偏好娱乐至上、多屏互动。
• 观看习惯：工作日上午、中午高峰；男性在晚间更活跃，女性偏爱午间剧场。
• 内容偏好：段子剧最受欢迎，题材偏好多样性，收入、学历影响选择；付费意愿高，63.32%用户愿意付费。

五、乐视网案例分析

• 战略布局：细分品类（移动走着瞧、Social造话题、超级大制作），融合生态资源。
• 用户分析：用户高学历、高收入、付费意愿高，口碑满意度达90.78%，用户沉淀强。
• 典型案例：
  • 《STB超级教师》：用户驱动营销，互动选角，精准O2O。
  • 《光环之后》：大数据选剧本、角色、剪辑（吴宗宪主演）。
  • 《学姐知道》：脱口秀科普，首播量近赶超《万万没想到》。
  • 《阿宪走着瞧》：移动端定制，吴宗宪编剧，潜力为移动端新标杆。

结语
2014年网络自制进入“黄金时代”，内容投资加大、商业模式多元化、互动性增强，视频网站转型内容供应商，乐视生态整合表现突出，用户群体多元且付费意愿高涨，行业迎来高商业价值和品牌价值的新阶段。