2017年中国网络自制内容行业研究报告_62页-4mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容概览

2017年，中国网络自制内容行业呈现快速发展态势，内容质量提升明显，平台深度参与内容制作，以提升商业价值和用户粘性。网络自制内容主要指平台主投主控的视频内容，不包括纯网内容和网络大电影。平台通过自制内容吸引用户，带动会员增长，探索多种变现方式，如广告、IP衍生、会员付费等。

主要观点与关键信息

1. 发展环境与行业趋势

• 整体发展环境良好：政府鼓励平台进入内容生产环节，加强监管促进行业良性发展。
• 用户需求驱动：网络用户群体年轻化、个性化需求增强，推动自制内容发展。
• 平台资本充裕：视频平台营收能力增强，为自制内容提供资金基础。
• 政策利好：线上线下统一标准，鼓励原创内容，支持平台参与内容制作。

2. 自制内容质量提升

• 自制内容在电视剧和综艺领域获得用户认可，2017年1-8月，自制剧占用户评分TOP10的4席，自制综艺占6席。
• 自制内容在用户口碑和收视表现上不输传统内容，部分作品甚至反超。

3. 平台角色转变

• 平台深度介入内容生产，主要担任制片人角色，掌握播放版权。
• 自制内容通过创意营销和用户付费等方式，实现商业价值最大化。

4. 内容制作与合作模式

• 自制剧：主要合作形式为“合作定制”，平台与制作公司共同开发内容，后期分成比例根据项目质量协商。
• 自制综艺：以“合作制作”为主，由外部团队参与前期策划，平台负责后期宣发和播出。
• 平台在制作过程中承担更多责任，如内容研发、排播、宣发等。

5. 变现方式多样化

• 自制内容通过创意营销、会员付费、版权分销等方式实现多元化变现。
• 广告：自制内容可提供深度内容营销，提升广告主满意度。
• 会员付费：成为平台拉新会员的重要手段，部分自制剧会员收入甚至反超广告收入。
• IP衍生：优质IP带动游戏、文学、音乐等多领域发展。

6. 用户规模与内容表现

• 自制内容用户吸引力显著，2017年1-8月，自制剧用户规模TOP10中，单月最高覆盖均在7000万以上。
• 自制综艺如《中国有嘻哈》播放量突破27亿，引发社会广泛讨论。

7. 平台策略与案例分析

• 爱奇艺：以“苹果树模型”打造泛娱乐生态，通过三大计划（海豚、幼虎、天鹅）扶持自制内容。
• 芒果TV：依托湖南卫视资源，主打自制综艺，如《明星大侦探2》通过创新营销实现高口碑与高曝光。
• 搜狐视频：注重高质量自制剧，如《屌丝男士》、《法医秦明》等，通过多维营销方式提升品牌影响力。

行业现状与挑战

• 自制内容仍处于上升期，质量提升空间较大，但面临版权成本高、制作周期长等问题。
• 平台在内容生产中扮演重要角色，但需平衡投资与收益，提升内容吸引力以实现商业化目标。

行业趋势展望

• 自制内容将逐步成为视频平台的核心竞争力，推动行业向内容驱动型发展。
• 平台将加大IP投入，通过内容与泛娱乐领域联动，实现更广泛的商业化收益。
• 用户行为进一步向网络迁移，对个性化、差异化内容需求增强，将促进内容制作更加精细化和专业化。