20171125-艾瑞市场咨询-中国网络自制内容行业研究报告_自制剧_自制综艺篇_62页_4mb

中国网络自制内容行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国网络自制内容行业的发展环境、现状、发展趋势及主要平台的战略布局，涵盖自制剧和自制综艺两个主要领域。

主要观点与关键信息

1. 自制内容发展环境良好

• 政策鼓励平台参与内容制作，强化行业监管，推动良性发展。
• 网络平台凭借其灵活的窗口化播放模式，满足年轻用户多元需求。
• 自制内容商业价值被广泛认可，成为平台核心战略之一。

2. 自制内容质量提升显著

• 自制内容在用户评分TOP10中占比明显，如2017年1-8月，自制剧占4席，自制综艺占6席。
• 优质自制内容具备较高的用户吸引力，如《鬼吹灯之精绝古城》《中国有嘻哈》等成为用户关注焦点。

3. 平台深度介入内容制作

• 平台主要担任制片人角色，投入资金与资源，推动内容制作。
• 自制剧合作方式包括委托承制和合作定制，以合作定制为主。
• 自制综艺分为平台自制和合作制作，以合作制作为主。

4. 自制内容探索多维变现方式

• 自制内容为平台带来创意原生营销机会，提升广告收入。
• 会员付费成为拉动用户增长的重要手段，如《奇葩说》招商收入从0.5亿增长至4亿。
• 平台通过版权分销、IP衍生等方式拓展收入来源。

5. 用户需求驱动内容生产

• 网络用户年龄结构以25-35岁为主，与传统电视观众形成明显差异。
• 自制内容更贴合网络用户个性化、多元化需求，如《白夜追凶》《河神》等剧集因内容质量获得高评分。

6. 产业链结构与合作模式

• 自制剧产业链涉及内容策划、制作、发行、版权分销等环节。
• 自制综艺合作模式分为全投、联合投资、资源投资，分别对应不同的制作参与程度和收益分配方式。

7. 平台内容战略与案例分析

• 爱奇艺：以“苹果树模型”打造泛娱乐生态，重点扶持超级网剧与S+级网综，如《射雕英雄传》《中国有嘻哈》。
• 芒果TV：依托湖南卫视资源，主打自制综艺，如《明星大侦探2》，实现品牌与内容深度结合。
• 搜狐视频：专注自制剧，推出《他来了，请闭眼》《法医秦明》等高质量剧集，注重IP孵化与衍生。
• 腾讯视频：IP储备丰富，依托腾讯文学、动漫、游戏等资源，构建泛娱乐内容矩阵。

8. 行业发展趋势

• 自制内容逐渐成为视频平台主要收入来源之一。
• 平台对内容的把控能力增强，推动行业向高质量、高收益方向发展。
• 用户付费模式日益成熟，会员收入与广告收入并重。
• 行业呈现马太效应，头部平台与制作方合作加深，中小平台面临更大挑战。

行业现状与挑战

• 自制内容用户规模增长：2017年1-8月，自制剧与综艺用户吸引力初见规模。
• 版权成本上升：头部版权价格持续上涨，促使平台转向自制内容以降低成本。
• 内容制作门槛降低：网络内容制作资格门槛较低，审核压力集中于平台。
• 资本介入频繁：多数制作公司仍处于融资早期，资本热情持续，但回报周期较长。

行业建议与展望

• 内容质量持续提升：未来自制内容在数量增长放缓的同时，质量提升空间较大。
• 多维变现模式探索：平台应不断尝试会员付费、广告分账、版权分销等多元收入模式。
• IP开发与衍生：通过IP孵化和衍生，实现内容价值最大化，增强平台竞争力。
• 垂直领域深耕：针对用户偏好，平台应进一步加强在悬疑、推理、青春等垂直领域的布局。

总结

2017年，中国网络自制内容行业在政策支持、平台资本投入和用户需求变化的推动下快速发展，自制内容质量显著提升，成为平台商业化的重要支柱。未来，随着内容制作能力的增强与商业模式的多元化，网络自制内容有望进一步拓展市场，实现更高质量的用户增长和收入增长。