2014年中国网络自制内容白皮书_65页_6mb

2014年中国网络自制内容白皮书总结

核心内容

2014年，中国网络自制内容行业迅速发展，自制剧和自制节目数量及质量显著提升。视频网站通过自制内容实现了从平台商向内容供应商的转型，增强了内容竞争力。乐视网在这一过程中表现尤为突出，通过“平台+内容+终端+应用”的生态布局，推动自制内容的多元化发展和商业价值提升。

主要观点

• 行业投入增加：2014年网络自制内容投入规模较2013年翻倍，预计达12亿，占内容总投入的20%，2015年将增长至20亿，占25%。
• 用户画像清晰：自制内容用户以80后、中高收入、高学历群体为主，且具有较强的互动性和分享意愿，尤其在内容质量较高的情况下，用户愿意付费观看。
• 内容形式多样化：自制内容涵盖喜剧、脱口秀、综艺、电视剧等多种类型，其中段子剧最受欢迎，用户期待时长在10-40分钟之间。
• 用户行为特征：用户在工作日中午和晚间观看自制内容较多，周末则偏向深夜。多屏观看成为趋势，尤其在周末，移动端使用率显著提升。
• 行业格局变化：从视频网站单打独斗转向多方竞合，包括制作公司、影视剧公司、电视台等，共同推动网络自制内容发展。
• 商业价值提升：自制内容不仅提升了平台的美誉度，还通过多屏互动、衍生品开发等方式创造了更高的商业价值。

关键信息

1. 网络自制内容现状评估

• 2014年网络自制内容包括55部剧集、1242集，其中乐视网贡献了50%的自制剧内容。
• 乐视网在自制内容产量上表现突出，预计全年推出17部自制剧、近600集。
• 优酷、爱奇艺等平台也通过自制内容减缓内容供给压力。

2. 网络自制内容前景分析

• 自制内容成为视频网站的重要战略，推动行业向更高质量、更多样化的方向发展。
• 自制内容的广告收益占视频广告收益的15-20%，预计2014年全年视频行业广告收入达200亿，其中自制内容贡献约30-40亿，ROI提升至1-1.5。
• 用户对自制内容的付费意愿较高，63.32%的用户愿意付费观看，80后和高学历用户尤为明显。

3. 网络自制内容用户分析

• 自制内容用户以80后、中高收入、高学历为主，具有较强的互动和分享意愿。
• 用户观看自制内容的时长主要集中在1-2小时/周，且“更新后当天追看”和“多集连看”是主要观看习惯。
• 用户更关注内容趣味性而非明星阵容，尤其是低学历用户。

4. 乐视自制内容分析

• 乐视自制战略布局：乐视网通过“互联网产品经理思维”打造三大细分方向：移动走着瞧、Social造话题、超级大制作。
• 用户分析：乐视网自制内容用户呈现“两高一轻”特点，即高学历、高收入、轻娱乐。
• 典型案例分析：
  • 《STB超级教师》：通过O2O营销和用户互动，创造了“每天有物料，周周有话题”的新模式，用户参与度极高。
  • 《光环之后》：以小博大，通过大数据分析精准定位受众，成为自制剧中的佼佼者。
  • 《学姐知道》：作为百科喜剧，凭借独特的科普方式和高播放量，成为暑期档热门内容。
  • 《阿宪走着瞧》：专为移动端打造，具有高互动性，有望成为新的爆款。

行业趋势

• 趋势一：自制内容加大投入，精耕趋势明显。
• 趋势二：差异化自制方向成为未来主打战略。
• 趋势三：新商业模式推动自制内容发展，如品牌定制剧、跨平台合作等。
• 趋势四：内容-品牌-用户间的互动性不断增强，用户在观看过程中积极参与互动和分享。

行业竞争格局

• 视频网站：如乐视网、爱奇艺等，凭借大数据和平台优势，成为自制内容的主要推动者。
• 制作公司：如万合天宜、有妖气等，以创意和特色为主打，进行自主开发。
• 影视剧公司：如欢瑞世纪、慈文传媒等，具备专业团队和丰富经验，成为自制内容的重要参与者。
• 电视台：如河南卫视、东南卫视等，引入网络自制内容，实现对视频网站的反哺。

商业模式创新

• 多屏运营：通过多终端广告连投，实现广告信息的全面触达。
• 衍生品开发：乐视网通过乐视商城和乐视生态店，拓展自制内容的商业价值。
• 品牌合作：与知名制作团队和品牌合作，提升自制内容的品质和影响力。

用户行为分析

• 观看时段：工作日中午和晚间是主要观看时段，周末则偏向深夜。
• 设备使用：工作日以PC为主，周末以手机和平板为主。
• 观看习惯：用户更倾向于“更新后当天追看”和“多集连看”。
• 类型偏好：用户偏爱段子剧、喜剧、脱口秀等类型，不同年龄和收入群体偏好差异较大。

未来展望

• 自制内容将继续成为视频网站的重要战略，推动行业向更高质量、更多样化的方向发展。
• 用户互动和分享将成为提升自制内容传播力和商业价值的关键。
• 乐视网在自制内容领域的布局和创新，为其在行业中的领先地位奠定了基础。

总结

2014年中国网络自制内容行业呈现出快速发展的态势，自制剧和节目数量和质量显著提升。乐视网通过“平台+内容+终端+应用”的生态布局，成功推动自制内容的多元化发展和商业价值提升。用户对自制内容的付费意愿和互动性不断增强，显示出行业巨大的发展潜力。未来，自制内容将继续作为视频网站的重要战略，推动行业向更高质量、更多样化的方向发展。